隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡營銷成為當今最熱門的營銷推廣方式之一。

從廣義上說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(包括社會網(wǎng)絡、計算機網(wǎng)絡、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡、有線通信網(wǎng)絡與移動通信網(wǎng)絡等)進行的營銷活動都可以被稱為網(wǎng)絡營銷。

從狹義上說，凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達到一定營銷目的的營銷活動都可稱為網(wǎng)絡營銷。

在國外還有很多提法，如CyberMarketing、Internet Marketing、Net- work Marketing等。

與傳統(tǒng)推廣方式相比，網(wǎng)絡營銷具有得天獨厚的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡營銷的主要特點和優(yōu)勢有如下幾點。

(1)傳播范圍廣，不受時空限制。

通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡營銷可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。

只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。

(2)成本低，速度快，更改靈活。

網(wǎng)絡營銷廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定，而且發(fā)布后不容易更改。

(3)網(wǎng)絡營銷是多維營銷。

它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。

這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡營銷的實效。

(4)網(wǎng)絡營銷能進行完善的統(tǒng)計，可以跟蹤和衡量營銷效果。

如通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。

因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡營銷使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了做用戶和潛在用戶的情況。

(5)網(wǎng)絡營銷廣告的投放更具有針對性。

通過收集網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。

這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾,根據(jù)廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點做定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評價。