第三方跨境B2C平臺(tái)，尤其是國(guó)外的電子商務(wù)平臺(tái)，提供給跨境企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段并不豐富。

而獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái)，跨境電子商務(wù)企業(yè)至少可以在以下方面來(lái)豐富自己的營(yíng)銷(xiāo)手段。

1.使用更多的銷(xiāo)售方式跨境電子商務(wù)企業(yè)可以在自己的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站上通過(guò)如預(yù)售、定制、眾籌、團(tuán)、發(fā)等方式來(lái)開(kāi)展商品的銷(xiāo)售，這些方式在第三方平臺(tái)上或者是沒(méi)有，或者是有很高的門(mén)檻要求，而在獨(dú)立自營(yíng)網(wǎng)站上則完全自由。

2.靈活的郵件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用平臺(tái)出于防止賣(mài)家對(duì)平臺(tái)用戶(hù)頻繁騷擾的考慮，對(duì)于賣(mài)家的郵件營(yíng)銷(xiāo)一般是有所限制的。

比如亞馬遜推出的E-mail Opt-out政策，就要求賣(mài)家不得在非重要信息上發(fā)送郵件給買(mǎi)家，而郵件營(yíng)銷(xiāo)中的新品推廣就屬于典型的非重要信息。

但在外貿(mào)獨(dú)立自營(yíng)網(wǎng)站上，這種約束就比較小，只要用戶(hù)開(kāi)啟了郵件訂閱，就可以結(jié)合自己的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)給客戶(hù)做郵件推送。

3.社交化營(yíng)銷(xiāo)更加方便多數(shù)平臺(tái)，除了問(wèn)答和評(píng)論這些工具外，買(mǎi)賣(mài)雙方的交流渠道并不豐富。

但在獨(dú)立自營(yíng)網(wǎng)站上，借助社交工具插件，企業(yè)可以建立更直接和粉絲用戶(hù)交流的渠道，并通過(guò)這些工具來(lái)有效評(píng)估自己的社交化營(yíng)銷(xiāo)效果。

典型的如 Facebook 的 Pixel工具，就可以通過(guò)在獨(dú)立自營(yíng)網(wǎng)站上各網(wǎng)頁(yè)植人Pixel代碼，來(lái)對(duì)用戶(hù)行為路徑進(jìn)行像素級(jí)跟蹤分析。

在和用戶(hù)進(jìn)行社交互動(dòng)方面，除了提供常規(guī)的直達(dá)圖標(biāo)鏈接外，社交內(nèi)容在獨(dú)立自營(yíng)網(wǎng)站上的呈現(xiàn)，也會(huì)使得企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更為生動(dòng)，獲得潛在用戶(hù)的好感。