隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民在享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利的同時(shí)，急速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也給網(wǎng)民們帶來(lái)了信息爆炸的問(wèn)題。

如何在這些巨大的信息數(shù)據(jù)中快速挖掘出對(duì)網(wǎng)民有效且對(duì)企業(yè)有營(yíng)銷(xiāo)意義的信息，已成為當(dāng)前急需解決的問(wèn)題，所以網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的概念應(yīng)運(yùn)而生。

運(yùn)用個(gè)性化技術(shù)的手段(如網(wǎng)站站內(nèi)推薦系統(tǒng))，幫助用戶(hù)從網(wǎng)絡(luò)過(guò)量的信息里面篩出其所需要的信息，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

電子商務(wù)網(wǎng)站、媒體資訊類(lèi)網(wǎng)站、社區(qū)都逐漸引進(jìn)站內(nèi)個(gè)性化推薦這種手段，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

說(shuō)到底，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)個(gè)性化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

以下列出網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的部分發(fā)展歷程。

1999 年，德國(guó) Dresden 技術(shù)大學(xué)的 Tanja Joerding開(kāi)發(fā)了個(gè)性化電子商務(wù)原型系統(tǒng) TELLIM。

2000年，NEC研究院的 Kurt 等人為搜索引擎 CiteSeer 增加了個(gè)性化推薦功能。

2001年，紐約大學(xué)的 Gediminas Adoavicius 和 Alexander Tuzhilin 開(kāi)發(fā)了個(gè)性化電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶(hù)建模系統(tǒng)。

2001年，IBM公司在其電子商務(wù)平臺(tái)Websphere中增加了個(gè)性化功能，以便商家開(kāi)發(fā)個(gè)性化電子商務(wù)網(wǎng)站。

2003年，Google開(kāi)創(chuàng)了AdWords盈利模式，通過(guò)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞來(lái)提供相關(guān)的廣告。

AdWords的點(diǎn)擊率很高，是Google廣告收入的主要來(lái)源。

2007年3月開(kāi)始，Google為AdWords添加了個(gè)性化元素。

不僅僅關(guān)注單次搜索的關(guān)鍵詞，而且對(duì)用戶(hù)近期的搜索歷史進(jìn)行記錄和分析，據(jù)此了解用戶(hù)的喜好和需求，更為精確地呈現(xiàn)相關(guān)的廣告內(nèi)容。

2007年，雅虎推出了SmartAds廣告方案。

雅虎掌握了海量的用戶(hù)信息，如用戶(hù)的性別、年齡、收入水平、地理位置以及生活方式等再加上對(duì)用戶(hù)搜索、瀏覽行為的記錄，使得雅虎可以為用戶(hù)呈現(xiàn)個(gè)性化的橫幅廣告。

2009年，0verstock(美國(guó)著名的網(wǎng)上零售商)開(kāi)始運(yùn)用ChoiceStream公司制作的個(gè)性化橫幅廣告方案，在一些高流量的網(wǎng)站上投放產(chǎn)品廣告。

0verstock在運(yùn)行這項(xiàng)個(gè)性化橫幅廣告的初期就取得了驚人的成果公司稱(chēng):“廣告的點(diǎn)擊率是以前的兩倍，伴隨而來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也高達(dá)20%至 30%。

”2009年7月，國(guó)內(nèi)首個(gè)個(gè)性化推薦系統(tǒng)科研團(tuán)隊(duì)百分點(diǎn)公司成立該團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于個(gè)性化推薦、電子商務(wù)個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，在其個(gè)性化推薦引擎技術(shù)與數(shù)據(jù)平臺(tái)上匯集了國(guó)內(nèi)外百余家知名電子商務(wù)網(wǎng)站與資訊類(lèi)網(wǎng)站，并通過(guò)這些B2C網(wǎng)站每天為數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)智能的商品推薦。

2011年9月，在百度世界大會(huì)2011上，李彥宏將推薦引擎與云計(jì)算、搜索引擎并列為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)重要戰(zhàn)略規(guī)劃以及發(fā)展方向。

百度新首頁(yè)將逐步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，智能地推薦出用戶(hù)喜歡的網(wǎng)站和經(jīng)常使用的APP，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。