互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)著電子商務(wù)的不斷進(jìn)步，在這一進(jìn)程中，電子商務(wù)文案應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興的崗位。

它基于電子商務(wù)這個(gè)廣闊的平臺(tái)，在繼承傳統(tǒng)文案特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，延伸出自己的特點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，文案的含義由原本放書的桌子，衍變?yōu)楣净蚱髽I(yè)中出于宣傳目的而創(chuàng)作的文章，它是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，多存在于廣告推廣、企業(yè)宣傳和新聞策劃等之中。

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，服務(wù)于電子商務(wù)的跨境電子商務(wù)文案也順勢(shì)產(chǎn)生，并成為各個(gè)商家宣傳、推廣企業(yè)和商品的一種途徑。

電子商務(wù)文案的內(nèi)涵傳統(tǒng)的文案是指廣告作品中的所有語(yǔ)言文字，即在大眾媒介上刊發(fā)出來的廣告作品中的所有語(yǔ)言文字。

而隨著新媒體時(shí)代的到來，文案逐漸發(fā)展并借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播；這類文案以商業(yè)目的為寫作基礎(chǔ)，通過網(wǎng)站、論壇、微博和微信等交流平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，達(dá)到讓消費(fèi)者信任并引起其購(gòu)買欲望的目的。

電子商務(wù)文案不僅包括文字，還能通過圖片、視頻、超鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素來豐富文案的內(nèi)容，使文案更加富有吸引力。

事實(shí)上，電子商務(wù)文案更像是一種營(yíng)銷文案，它不僅可以展示文案工作者的文字功底和創(chuàng)意，更重要的是與消費(fèi)者溝通，通過所展示的文案內(nèi)容打動(dòng)、說服消費(fèi)者。

淘寶中的促銷跨境電子商務(wù)文案以文字和圖片為主，通過秒殺、滿減、打折等信息突出商品優(yōu)惠條件，再搭配上美觀的商品圖片，可以快速讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生非常直觀的印象，并刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊該促銷廣告，進(jìn)而瀏覽商品最終產(chǎn)生購(gòu)物行為。

電子商務(wù)文案服務(wù)于電子商務(wù)領(lǐng)域，不管是文案主題表達(dá)，還是具體的商品信息傳播，都是為了促進(jìn)交易的產(chǎn)生和完成。

它通常采用環(huán)環(huán)相扣的表達(dá)方式來串聯(lián)內(nèi)容，不同的環(huán)節(jié)會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)，每一部分文案表達(dá)都分工明確，讓消費(fèi)者層層深入，逐漸對(duì)文案所表達(dá)的內(nèi)容形成較為全面的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

基于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，電子商務(wù)文案用語(yǔ)更加自由和時(shí)尚，可以第一時(shí)間使用網(wǎng)絡(luò)中流行的新詞、熱詞來吸引消費(fèi)者關(guān)注。

同時(shí)，可以利用正向契機(jī)，將網(wǎng)絡(luò)熱詞打造成事件營(yíng)銷，在這一點(diǎn)上，良品鋪?zhàn)幼龀隽撕芎玫氖痉丁?/p>

2019 年雙十一促銷中，良品鋪?zhàn)泳o抓粉絲情緒，從粉絲視角出發(fā)，把流行熱詞“我檸檬了”進(jìn)一步發(fā)酵為一場(chǎng)事件營(yíng)銷，掀起了#吳亦凡貳叁檸檬了#、#凡事貳叁，幸有良伴#等討論熱潮，化身“小太陽(yáng)”，表明和粉絲站在一線的立場(chǎng)，也表達(dá)了對(duì)粉絲的高度共情。

良品鋪?zhàn)咏枇髁繛殇N量，打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷仗。