在寫電子商務(wù)文案時，最先應(yīng)該做的一件事就是明確該篇文案的寫作目的，這也是判斷電子商務(wù)文案人員是否專業(yè)的標準。

也就是說，在寫作文案之前，文案人員必須先明確：文案是為了促進商品的銷售，還是為了宣傳品牌；是要與消費者互動，還是單純的活動推廣。

目的不同，文案中所運用的寫作思路和方法也就不同。

如果文案的目的在于促進商品的銷售，那么就要思考如何讓商品更具競爭優(yōu)勢、怎樣讓消費者覺得你的商品使用價值高于其他競爭對手的商品；如果文案的目的在于宣傳品牌或公司，則創(chuàng)作時需要思考如何在文案中體現(xiàn)所要宣傳的對象并且不引起消費者的反感，文案的內(nèi)容怎樣才能更貼近品牌或企業(yè)的整體風格與形象；如果文案的目的是為了與消費者互動，就要充分激起消費者的興趣，調(diào)動他們的互動積極性；如果文案的目的是為了進行活動推廣，那么文案需要思考的則是如何讓人覺得這個活動有吸引力，值得參與。

案例圣誕節(jié)電子商務(wù)文案大盤點圣誕節(jié)，服裝店里，奶茶店里，都貼上了彩色氣球，擺上了圣誕樹，店員們頭戴可愛的小紅帽，充滿了圣誕節(jié)的氣氛。

在這個浪漫冬日的溫馨日子里，很多品牌借助節(jié)假日進行品牌宣傳，既符合節(jié)日氣氛，又讓受眾覺得有趣。

大多品牌設(shè)計的文案都配合節(jié)日選擇了圣誕卡通形象，或略帶溫馨的風格。

這些圣誕文案令人暖到心里。

只有抓住熱點才能夠更好地實現(xiàn)營銷的目的，在一些熱點之間，節(jié)日是一個永恒的話題。

對跨境電子商務(wù)營銷者來說，如何利用文案吸引用戶是一門必修課。