1.立于真實文案必須真實，真實是文案的生命。

從文案創(chuàng)意這個角度來看，必須堅持“誠實的文案才是最好的文案”的信念。

在表達文案真實性的廣告創(chuàng)意中,實證文案便是重要的一種方法，具體做法如下。

(1)直觀表演。

通過現(xiàn)場演示，即試用、試穿、試飲，讓消費者親身感受以建立起信任感。

(2)現(xiàn)身說法。

通過消費者的親身經(jīng)歷來證實產(chǎn)品的質量。

(3)真憑實據(jù)。

是銀獎不能說成金獎；是省優(yōu)不能說成部優(yōu)；是內銷產(chǎn)品不能說成出口產(chǎn)品；只出口到一個國家不能說成暢銷全球；是對于某種疾病有效，不能說成包治百病……都得拿出真憑實據(jù)來。

許多文案都是現(xiàn)實生活中的文案，給用戶的感覺是真實、有趣。

2.突出個性文案創(chuàng)意要解決的問題很多，核心問題只有兩個，即“我是誰”和“誰是我”。

企業(yè)識別戰(zhàn)略的一個關鍵詞是identity，其核心含義就是識別。

如何為一個產(chǎn)品寫文案呢？首先，我們必須清楚該產(chǎn)品的最大優(yōu)點是什么，這一優(yōu)點同其他同類產(chǎn)品相比較，獨特的優(yōu)勢在哪里？一句話，要讓自己與眾不同，讓消費者從眾多的同類產(chǎn)品中把自己識別出來。

例如，幾家公司的個性招聘文案。

其中，小米的招聘文案比較具有挑釁性；《第一財經(jīng)周刊》的招聘文案給人以夢想；而太初國際的招聘文案則博人眼球。

這三個文案各有特點，都讓人印象深刻。

3.以小見大所謂以小見大，就是在文案創(chuàng)意過程中，捕捉一些關于事件、事實或情景描述的細節(jié)，通過針對這些細節(jié)的“特寫”，突顯企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢與獨到之處。

通常我們所說的“一滴水可以見太陽”講的就是這個道理。

4.刪繁就簡文案用語貴在精練，言簡意賅，意盡言止，不說廢話。

這正如鄭板橋的詩中所寫：“刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花。

”美國廣告專家馬克斯·薩克姆也說：“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復雜的句子。

”5.注重文采寫文章要有文采，寫文案更要有文采。

沒有文采的文案是枯燥乏味的廣告。

枯燥乏味的廣告吸引不了人，也就達不到文案傳播的目的。

例如，網(wǎng)上流行的有文采的快遞小哥寫的文案。

6.以情動人文案創(chuàng)意必須強調有情有義。

只有“情如春雨細如絲”，才能使人在潛移默化中受到美的感染。

正如我們在前面“情感思維”中所提出的那樣，要充分用好關鍵詞——熱情、激情、愛情、親情、友情、抒情與移情等，使文案創(chuàng)意能夠以情動人。

7.意在言外意在言外是指語意含蓄，文案創(chuàng)意的功力不僅在文字的表面。

高明的文案創(chuàng)意不是明言直說，而是旁敲側擊，劍走偏鋒：或是寄寓想象，或是借助形象……往往是欲擒故縱、避實就虛，一句話——貴在含蓄。

8.出奇制勝文案創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的勞動。

它以標新立異、推陳出新作為自己的特點。

有時候出奇、爆冷的廣告文案可以引起消費者的注意，給他們留下深刻的印象。

文案創(chuàng)意時常會針對人們普遍存在的逆反心理與好奇心理，刻意求新，不落俗套。

當別人的文案說“做女人挺好”時，你千萬不能學說“做男人也挺好”，因為“嚼別人吃過的饃——不香”。

在實際操作中，廣告文案人員常常運用對比、夸張、懸念、悖理、意外、反向、變異等手法達到出奇制勝的效果。