跨境電子商務(wù)文案都是有營銷目的的，讓受眾有興趣閱讀完一篇文案固然好，但真正的目標(biāo)在于通過文案刺激受眾，讓他們閱讀后做出商家所期待的反應(yīng)。

有的人遇到寫得有趣的文章會(huì)欣然推廣，從而達(dá)到二次傳播的目的；有的人對(duì)產(chǎn)品的描述很心動(dòng)，就會(huì)選擇下單購買；有的人被品牌故事和文化所打動(dòng)就會(huì)成為該品牌的粉絲；但有的人閱讀后覺得不過如此，沒什么感覺。

產(chǎn)生這一系列不同結(jié)果的原因在很大程度上是受到了結(jié)尾導(dǎo)向的影響。

因此，文案結(jié)尾是相當(dāng)重要的。

(一)點(diǎn)題式點(diǎn)題式結(jié)尾就是在文末總結(jié)全文，點(diǎn)明中心。

有的文章在開頭和中間只對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行闡述和分析，敘述過程，到結(jié)尾時(shí)，才將意圖擺到明面上來。

(二)互動(dòng)式在結(jié)尾設(shè)置話題(一般是提問的方式)，吸引受眾參與，引發(fā)他們的思考及參與欲望。

微博、微信、微淘等在注重評(píng)論的社交平臺(tái)的文案中就常設(shè)置話題，當(dāng)然，話題最好是一些受眾可能感興趣的。

例如：大家都來談?wù)勀信笥阉瓦^什么讓你印象深刻的禮物。

通宵讀書是怎樣的體驗(yàn)？(三)名言警句式用名言警句或其他金句結(jié)尾的文案可以幫助受眾更深地領(lǐng)悟文案思想,引起受眾共鳴，提升他們對(duì)文案的認(rèn)同感。

且名言警句一般都富含哲理性，借助這些語言的警醒和啟發(fā)作用，還能提高該文案的轉(zhuǎn)發(fā)率，可謂一舉多得。

例如，PPT網(wǎng)課推廣文案的結(jié)尾為鼓勵(lì)受眾購買課程，就用上了巴菲特的名言，非常成功，可以說是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

(四)神轉(zhuǎn)折式神轉(zhuǎn)折式的結(jié)尾就是用出其不意的邏輯思維,使展示的內(nèi)容和結(jié)局形成一個(gè)轉(zhuǎn)折關(guān)系，得到出人意料的效果的寫作方式。

它能將正文塑造的氣氛轉(zhuǎn)變得干凈利落，讓人哭笑不得，但這種寫作方式常有奇效，借助這種氛圍落差在受眾心里引起震撼效果，讓受眾驚嘆于寫作人員的思路，從而引起受眾的討論，在其心中留下深刻的記憶。

由于神轉(zhuǎn)折有一種強(qiáng)烈的反差感，受眾讀起來有趣，自然也利于網(wǎng)絡(luò)傳播。

(五)引導(dǎo)行動(dòng)式這種方法也可以稱為動(dòng)之以情式，就是從感情上打動(dòng)對(duì)方，讓這款產(chǎn)品有溫度、有情緒。

特別是當(dāng)受眾感受到背后文案寫作人員的用心與認(rèn)真時(shí)，就能用感情打動(dòng)那些還在猶豫的消費(fèi)者;也可以通過利益和好處對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)，推廣文案運(yùn)用這種誘之以利的結(jié)尾方式還稱將利益最大化，引導(dǎo)受眾行動(dòng)。