在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的手中掌握著信息的瀏覽主動權(quán)，在面臨大量的信息推送時(shí)，他們通常只會選擇自己感興趣的話題閱讀。

一篇文案，相同的正文、不同的標(biāo)題所達(dá)到的效果會相差好幾倍。

所以，跨境電子商務(wù)文案擁有一個(gè)能吸引受眾注意力的標(biāo)題十分重要。

一般情況下，標(biāo)題不僅憑借一些寫作手法、文字技巧贏得受眾的注意，同時(shí)，它還具備其他功用，如“制作出醇香松軟的蛋糕有哪些訣竅？”它說明本文案提供了制作蛋糕的秘訣，可以吸引蛋糕制作愛好者的閱讀興趣。

能提供有效信息的好標(biāo)題自然能吸引受眾的閱讀。

由此可知，在跨境電子商務(wù)文案的標(biāo)題寫作中，文案寫作人員應(yīng)注意標(biāo)題的以下六個(gè)功能。

(一)吸引注意力無論哪種文案形式，人們看到標(biāo)題的第一眼就會在心里迅速分析這與自己有無關(guān)聯(lián)、它提供了什么信息、帶來了哪些好處,好的標(biāo)題要憑借這份第一印象來贏得受眾的注意力。

正如跨境電子商務(wù)文案，消費(fèi)者在購買跨境電子商務(wù)的商品之前，其最大的期許和疑惑是想要知道這個(gè)商品能帶給自己什么樣的好處和結(jié)果，因此跨境電子商務(wù)只有通過文案，特別是文案的標(biāo)題，把消費(fèi)者所期許的結(jié)果提前告訴他，才能直正打開購買的第一道門。

明確消費(fèi)者想要的結(jié)果也可以這樣理解：成交的不是商品，而是消費(fèi)者要買的結(jié)果，只要跨境電子商務(wù)銷售的是消費(fèi)者想要的結(jié)果，就能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

(二)篩選受眾在給跨境電子商務(wù)文案起標(biāo)題時(shí)，要時(shí)刻注意文案的受眾，針對受眾來設(shè)置標(biāo)題。

就像之前的那則蛋糕文案一樣，它針對的是蛋糕制作愛好者，受眾明晰，感興趣的人自然會點(diǎn)開，其不僅能幫助受眾節(jié)約時(shí)間，還能篩選出文案合適的受眾。

(三)突出賣點(diǎn)對于跨境電子商務(wù)來說，標(biāo)題是搜索的關(guān)鍵，如果標(biāo)題設(shè)置不當(dāng)，受眾就不易找到該商品。

而賣點(diǎn)就相當(dāng)于亮點(diǎn)，也就是商品特色，能夠使人產(chǎn)生深刻的第一印象，這也是要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)標(biāo)題“賣點(diǎn)”的原因。

很多商品通常都是靠一個(gè)核心賣點(diǎn)成為熱銷品的，甚至一個(gè)賣點(diǎn)足以成就一個(gè)品牌。

因此，在跨境電子商務(wù)文案中能否尋找到恰當(dāng)?shù)馁u點(diǎn)，是能否使商品暢銷、建立品牌的重要因素。

而作為受眾最先接觸的標(biāo)題，在其中加入賣點(diǎn)就會產(chǎn)生更好的效果。

(四)傳達(dá)完整信息傳達(dá)完整信息是指標(biāo)題內(nèi)容要符合正文主題。

有些受眾只喜歡看標(biāo)題，或沒有時(shí)間讀正文，這時(shí)，如標(biāo)題涵蓋了正文內(nèi)容，做出一個(gè)完整的表述，就能起到標(biāo)題推銷的作用，如一款冷暖氣機(jī)的標(biāo)題文案“為您省下一半的冷氣與暖氣費(fèi)”。

(五)創(chuàng)意新穎在講究創(chuàng)造的時(shí)代，跨境電子商務(wù)文案的標(biāo)題撰寫也要抓住這一趨勢，表達(dá)出獨(dú)特的創(chuàng)意，要想別人所不能想的，或是想不到的，這樣才能在一瞬間抓住受眾的眼球。

同時(shí)，標(biāo)題只是具有創(chuàng)意還不夠，還應(yīng)該把文案的信息鮮明地表達(dá)出來，這樣才能打消受眾的疑慮，讓他們選擇點(diǎn)擊閱讀。

當(dāng)然，對跨境電子商務(wù)文案作者來說，只要做到這些，你的跨境電子商務(wù)文案就已經(jīng)成功了一大半。

(六)引導(dǎo)閱讀正文標(biāo)題的一大作用是勾起受眾閱讀正文的興趣。

引導(dǎo)受眾閱讀文案正文十分重要，要激發(fā)受眾的好奇心，可以利用幽默、吊胃口、提問或挑釁的語言，也可以承諾提供給受眾獎賞、新消息或有用的信息。