新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

智能手機(jī)的出現(xiàn)加速了新體營(yíng)銷的進(jìn)程，企業(yè)賬號(hào)要充分融入品牌的特點(diǎn)，風(fēng)格鮮明，有強(qiáng)烈個(gè)人色彩，才能讓其他人在看到新媒體文案時(shí)有一種眼前一亮的感覺。

本節(jié)的新媒體文案主要從微博文案和微信文案的角度進(jìn)行介紹。

微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于社交關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)短信息的獲取、分享與傳播的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，屬于博客的一種。

目前的主流微博平臺(tái)是新浪微博，它作為當(dāng)今最受歡迎的社交平臺(tái)之一，在線注冊(cè)的用戶類型非常廣泛，包括個(gè)人微博用戶、企業(yè)微博用戶、政務(wù)微博用戶、組織機(jī)構(gòu)微博用戶和臨時(shí)微博用戶等。

不管哪種類型的微博，微博主都可以通過寫作文案來進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

微博文案注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局和準(zhǔn)確的定位，跨境電子商務(wù)文案人員要熟悉微博文案的寫作和推廣方法，以吸引更多用戶成為消費(fèi)者。

微博文案的特點(diǎn)微博的關(guān)注機(jī)制可分為單向和雙向兩種。

微博具有及時(shí)性、交互性、海量性、碎片化、廣播化的傳播特點(diǎn)。

微博文案具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.短小精悍寫作微博文案時(shí)，不要通過大量的文字來堆砌，最好做到短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，字?jǐn)?shù)不能超過140個(gè),以100~120字為佳。

文案內(nèi)容要通俗易懂,讓讀者快速接受文章的思想，達(dá)到引發(fā)思考、快速傳播的目的。

2.主題明確不管是什么樣的文案，都需要有明確的主題，這需要在寫作前就做好定位，包括文案的讀者群體、寫作目的，是想要提升企業(yè)或品牌的知名度,還是促進(jìn)某個(gè)產(chǎn)品的銷售，等等。

針對(duì)不同的目的，文案的編寫也不一樣。

只要能夠達(dá)到目標(biāo)，這則文案就成功了，而不僅是簡(jiǎn)單地查看微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等內(nèi)容。

如果企業(yè)的微博只是用于服務(wù)客戶,那么明確目標(biāo)后就能幫助企業(yè)更好地說服客戶，駁斥客戶不合理的要求，等等。

3.話題比文案重要不是每個(gè)人都是成功的段子手，都能寫出有吸引力的文案，這種情況下不妨換個(gè)思路，從時(shí)下的熱門話題入手。

如果能夠抓住大家關(guān)注或者有吸引力的話題，必然能夠獲得微博用戶的關(guān)注。

注意日常的積累，日常生活的話題、時(shí)下熱門事件等都是可以積累的內(nèi)容，只要找準(zhǔn)切入的角度，就可以靈活地運(yùn)用。

剛開始寫文案時(shí)可能沒有頭緒和思路，但是只要經(jīng)過一段時(shí)間的積累，不管是對(duì)新聞的敏感度，還是尋找素材的渠道，都會(huì)有一定的進(jìn)步。

4.快速傳播，注意互動(dòng)發(fā)布一篇成功的微博文案后，盡量在較短的時(shí)間內(nèi)引起眾多用戶的共鳴，進(jìn)而持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到快速傳播的目的，這就要求在文案寫作時(shí)把握好讀者的心理，并通過自己的經(jīng)驗(yàn)和一些方法來進(jìn)行文案的創(chuàng)作。

無互動(dòng)，不營(yíng)銷。

當(dāng)發(fā)出微博文案后，如果引起了粉絲們的興趣，使他們來參與的話，這就是成功的第一步了。

然后就是通過互動(dòng)的方式來留住粉絲繼續(xù)關(guān)注，就像紅米上市的微博互動(dòng)文案，讓用戶擁有參與感、成就感，進(jìn)而長(zhǎng)期關(guān)注，成為忠誠(chéng)的粉絲，后續(xù)就容易轉(zhuǎn)化了。