(一)標(biāo)題醒目標(biāo)題是搜索引擎推廣文案寫作至關(guān)重要的內(nèi)容，必須簡單明了地告訴潛在用戶文案的含義，同時又需要提高潛在用戶的好奇心。

通常，標(biāo)題的撰寫可以采取以下幾種形式來抓住受眾的眼球。

1.懸念式搜索引擎推廣文案的標(biāo)題可以用設(shè)問等形式制造懸念，激起受眾的興趣和好奇心，從而去點擊廣告，希望從相關(guān)鏈接中尋找答案。

如清華同方的真愛x電腦廣告，其標(biāo)題“瘦，這是我要的瘦身”配以一儀態(tài)萬方的窈窕淑女圖片，讓受眾頓起興趣，欲一探究竟：到底是什么？吸引力竟比該美女還大。

最后謎底揭開，原來是瘦身電腦！2.號召式在搜索引擎推廣文案標(biāo)題中運用號召的語氣可以使廣告產(chǎn)生鼓動效果，從而提高廣告的點擊率。

如迪士尼冰上世界首次來華演出的冰舞表演《美女與野獸》推出的免費情侶套票，廣告標(biāo)題為“數(shù)量有限，快來搶??！縣花一現(xiàn)，免費看演出機不可失！”相信看到的人一定會該出手時就出手的。

3.誘導(dǎo)式誘導(dǎo)式的搜索引擎推廣文案標(biāo)題通常會明確指出產(chǎn)品為消費者提供的明顯利益點，目標(biāo)消費者在被這些利益點吸引后會主動點擊廣告。

這種方式增強了廣告信息傳遞的個人化，讓每個接受廣告信息的受眾都感覺到這個產(chǎn)品是為其量身定做的，從而實現(xiàn)了傳受雙方之間的互動。

如必勝客在搜狐上做的二月促銷廣告標(biāo)題“想拿60000元好禮就來必勝客”，讓人禁不住怦然心動。

(二)主旨明確，語言精練與其他傳統(tǒng)媒體廣告的受眾相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更加缺乏耐心。

如果訴求的重點不突出，語言拖沓，那么即使搜索引擎推廣文案傳達(dá)的信息是有價值的，也很難繼續(xù)抓住受眾的注意力。

因此搜索引擎推廣文案的主旨要明確，“立片言以居要”，用精練簡潔的語言傳遞完整全面的文案信息。

更詳細(xì)的產(chǎn)品信息可以通過吸引受眾的點擊后鏈接到企業(yè)的主頁上來實現(xiàn)。

如白加黑的文案只有短短的三句話：“白加黑表現(xiàn)就是這么好！白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香！”精練而準(zhǔn)確到位地把白加黑的療效特點以及與其他感冒藥的最大不同展現(xiàn)在受眾面前。

(三)注意畫面與語言(包括文字語言和聲音語言)的巧妙配合和電視廣告類似，搜索引擎推廣文案也講究圖文的相互配合，而且由于動畫形式比靜態(tài)圖形更吸引人，因此在文案中大量與商品有關(guān)的信息可以通過動態(tài)影像來訴諸于受眾，在這種情況下，文案無須再畫蛇添足地將信息重復(fù)，而應(yīng)該服務(wù)于動態(tài)影像，有重點地進(jìn)行闡釋和補充，實現(xiàn)圖文結(jié)合的完美效果。

(四)語言形式靈活多樣網(wǎng)絡(luò)媒體有國際性和地方性之分，網(wǎng)絡(luò)廣告文案的語言也要根據(jù)其投放的站點不同而選擇靈活地進(jìn)行。

如果選擇國際性的網(wǎng)站投放廣告，則可以采用英語這一國際通用語言，或者根據(jù)目標(biāo)消費者選擇針對性強的語言，有時可并用兩種語言。

如果目標(biāo)受眾是國內(nèi)人士，則通常只需用中文即可。

要想寫好搜索引擎推廣文案，是要掌握其中的技巧的，當(dāng)把這些技巧都了然于胸時,優(yōu)秀的搜索引擎推廣文案自然就出來了。