一、網(wǎng)絡廣告的概念網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告，是應用最廣泛的網(wǎng)絡營銷之一，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，目前在國內外的網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡廣告形式大致有標牌廣告、按鈕式廣告、郵件列表廣告、墻紙式廣告、贊助式廣告、電子郵件式廣告、推廣式廣告、插頁式廣告和互動游戲式廣告等。

幾乎所有的網(wǎng)絡營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網(wǎng)絡營銷手段中，網(wǎng)絡廣告的作用最為直接。

eMarketer 首席分析師Victoria Petrock表示，各行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出都在增長。

根據(jù)eMarketer的最新指數(shù)，2015年美國網(wǎng)絡廣告支出達到586.1億美元，零售業(yè)廣告占22.0%，即129.1億美元，遠超過其他行業(yè)。

二、網(wǎng)絡廣告的形式網(wǎng)絡廣告采用先進的多媒體技術，擁有靈活多樣的廣告投放形式。

目前網(wǎng)絡廣告投放形式主要有以下9種。

(1)橫幅廣告橫幅廣告又稱“旗幟廣告”，是最常用的廣告形式。

它通常以Flash、GIF、JPG 等格式定位在網(wǎng)頁中，同時還可使用 Java 等語言使其產(chǎn)生交互性，用 Shockwave 等插件工具增強表現(xiàn)力。

橫幅廣告開始是靜態(tài)的廣告，用戶可以點擊進人廣告主的網(wǎng)站，后來逐漸發(fā)展為互動廣告。

(2)按鈕廣告按鈕廣告又名“圖標廣告”，是標語式廣告的一種特殊形式，其制作方法、付費方式、自身屬性與橫幅廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。

其由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單，一般只由一個標志性的圖案構成，通常是商標或廠徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相對差一些，只能起到一定的提示作用。

(3)文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊之后可以進人相應的廣告頁面。

這是一種瀏覽者干擾最少，卻較為有效的網(wǎng)絡廣告形式。

有時候，最簡單的廣告形式的效果卻最好。