企業(yè)把傳統(tǒng)渠道中的會員制營銷理論移植到網(wǎng)絡(luò)渠道，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)會員制營銷。

網(wǎng)絡(luò)會員制營銷的定義網(wǎng)絡(luò)會員制營銷是通過利益關(guān)系和電腦程序?qū)o數(shù)個(gè)網(wǎng)站連接起來，將商家的分銷渠道擴(kuò)展到地球的各個(gè)角落，同時(shí)為會員網(wǎng)站提供一個(gè)簡易的賺錢途徑。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)會員制營銷程序應(yīng)該包含一個(gè)提供這種程序的商業(yè)網(wǎng)站和若于個(gè)會員網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站通過各種協(xié)議和電腦程序與各會員網(wǎng)站聯(lián)系起來。

一個(gè)網(wǎng)站注冊為某個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的會員(加入會員程序)，然后在自己的網(wǎng)站放置各類產(chǎn)品或標(biāo)志廣告的鏈接，以及這個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站提供的商品搜索功能，當(dāng)該網(wǎng)站的訪問者點(diǎn)擊這些鏈接進(jìn)人這個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，并購買某些商品之后，根據(jù)銷售額的多少,這個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站付給這些會員網(wǎng)站一定比例的傭金。

最初的會員制營銷是拓展網(wǎng)上銷售渠道的一種方式，主要適用于有一定實(shí)力和品牌知名度的電子商務(wù)公司。

會員制營銷已經(jīng)被證實(shí)為電子商務(wù)網(wǎng)站的有效營銷手段，國外許多網(wǎng)上零售型網(wǎng)站都實(shí)施了會制計(jì)劃，幾乎已經(jīng)覆蓋了所有行業(yè)。

2000年年底前后，會員制營銷國內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)公司廣泛應(yīng)用，不僅受到大型電子商務(wù)網(wǎng)站的重視而且擴(kuò)展到其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域，如搜索引擎的競價(jià)排名、竟價(jià)廣告等。