網絡廣告具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)為交互性強、具有靈活性和快捷性、廣告成本低廉、感官性強、傳播范圍廣受眾針對性明確等特點。

對于企業(yè)而言，如何利用網絡廣告取得最大的收益，取決于多種因素，如廣告商的選擇、設計是否吸引人、廣告投放平臺的特點等。

(1)交互性強交互性是網絡廣告的最大特點，信息是雙向互動傳播。

廣告受眾自由選擇信息，不同的受眾可以選擇不同的廣告信息，獲取自己認為有用的信息:廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。

(2)傳播范圍廣泛網絡廣告的傳遞不受時空的限制，只要具備瀏覽互聯(lián)網的條件任何人在任何時間、任何地點都可以隨時隨地閱讀網絡廣告信息。

(3)針對性強網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最可能產生購買行為的潛在消費者。

(4) 精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯(lián)網上，可以通過權威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目標受眾接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而可以科學地評估廣告效果。

(5) 廣告發(fā)布靈活，成本低網絡廣告是一種實時、靈活、低成本的廣告形式。

在互聯(lián)網上廣告刊播后，可以方便地根據市場的變化、營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務于營銷策略。

(6)表現(xiàn)形式多，實效性強網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解到更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗這種以圖、文、聲、像的形式傳遞多感官商品信息的服務，使目標受眾如身臨其境般地感受商品與服務，并通過互聯(lián)網進行訂購、交易、結算，極大地增強了網絡廣告的實效。