非洲地區(qū)在世界范圍內(nèi)較為落后，跨境電商并不發(fā)達(dá)也不普及，可以說(shuō)是正在發(fā)展中。

此時(shí)應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，占據(jù)市場(chǎng)。

以下以較發(fā)達(dá)的南非為例，討論消費(fèi)習(xí)慣。

在南非，月平均收人在560~1120美元的為中高收入階層，以白人為主，這個(gè)收人階層占南非人口的15%，收入?yún)s占本地生產(chǎn)總值的67%。

這類消費(fèi)人群追求生活享受，需要精美的家電用品，跟隨歐美的時(shí)裝潮流，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與品質(zhì)。

另一類為低收入階層，月收入在100~560美元，他們占南非人口的85%，收入僅為本地生產(chǎn)總值的33%，食品及住房支出占了其開支的大部分，服裝、日用品及家電消費(fèi)以滿足最基本的需要為主，多選用本地產(chǎn)的中低檔產(chǎn)品。

南非市場(chǎng)供應(yīng)充足，檔次較高的商品大多為歐洲貨，它們雖然價(jià)格昂貴，但仍然受歡迎；較低檔次的是除日本外的亞洲產(chǎn)品。

南非消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中以日用品為主。

根據(jù)1993年統(tǒng)計(jì)資料顯示：食品、飲料、煙酒支出占37.4%，服裝、鞋支出占7.4%，休閑娛樂教育支出占4%，房租支出占6.6%，運(yùn)輸與通信支出占4.6%。

南非市場(chǎng)對(duì)輕工、紡織、服裝、電子等產(chǎn)品需求量大。

紡織服裝：本地產(chǎn)的服裝只能滿足內(nèi)需的60%，當(dāng)?shù)貙?duì)冬夏兩季成衣需求量大，進(jìn)口服裝中搶手貨有合成纖維夾克衫及裙子、棉制長(zhǎng)褲、短褲、棉制短袖衫、襯衫、羊毛或人造纖維運(yùn)動(dòng)衫、開襟外套、套頭上衣、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服等。

時(shí)裝品味趨向歐洲風(fēng)格。

白人對(duì)服裝需求特點(diǎn)是大方、傳統(tǒng)及做工精巧，黑人則要求服裝顏色鮮艷奪目，中低檔產(chǎn)品較暢銷。

輕工產(chǎn)品：鞋為黑人的第二大消費(fèi)品，他們喜歡的品種包括皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和帆布鞋等；鐘表類以電子石英表最暢銷，20~40美元的中檔表較暢銷；玩具類以遙控或電動(dòng)玩具、音樂玩具、建筑玩具及塑膠洋娃娃等進(jìn)口量最大。

其他暢銷的產(chǎn)品有人造珠寶、廚房用具、相冊(cè)、塑料提箱等。

本地電子產(chǎn)品只能滿足內(nèi)需的18%，需求量大的產(chǎn)品有計(jì)算器、收錄機(jī)、錄像機(jī)、微波爐、蒸汽電熨斗、吹風(fēng)機(jī)、烤箱、電子加熱器及電動(dòng)剃須刀等。