1. 定義廣泛匹配(Broad Match):包含拼寫錯誤的詞、同義詞、相關搜索和相關變體的匹配。

這一匹配類型可以為廣告帶來較高的曝光量。

如果買家的搜索查詢包含所有關鍵詞或其同義詞,則將視為匹配,它可以包含任意順序的關鍵詞或其同義詞。

廣泛匹配還包含拼寫錯誤的關鍵詞、相關搜索以及與關鍵詞近似的其他變體。

例如,賣家設置的關鍵詞是 Boy Shoes,當客戶搜索 Boy Shoes Size 10 的時候,Listing 也能出現(xiàn),想買各種碼數(shù)的 Boy Shoes的買家都會被吸引過來。

所以,廣泛匹配也就意味著會有大量的流量和點擊率,但是轉化率可能會比較低。

2.作用廣泛匹配類型的作用主要是吸引流量、測數(shù)據(jù)。

那廣泛匹配類型是怎樣測到數(shù)據(jù)的呢?當有大量流量進來,一定會有幾個出單詞產生的,測數(shù)據(jù)就是從進來的這些流量中測出這幾個出單的詞。

所以做廣泛匹配的時候,賣家一定要搞清楚廣泛匹配能匹配什么詞,廣泛匹配的關鍵詞在什么情況下會出現(xiàn)。

例如,買家要購買 Boy Shoes,只要他的搜索詞包含了 Boy Shoes 或者這兩個詞的同義詞、復數(shù)、現(xiàn)在分詞形式,甚至是拼錯的情況,賣家的廣告都會出現(xiàn)。

但是,如果買家只搜索了一個 Boy,或者一個 Shoes那Boy Shoes 賣家的廣告是不會出現(xiàn)的,也就是 Boy Shoes 這兩個詞必須同時出現(xiàn)。

這就延伸到另一個問題,什么樣的詞做廣泛匹配效果會更好?一般來說,如果賣家想要廣泛匹配效果好的話,自然是大詞比較好,如果拿五個超長長尾詞去做廣泛匹配,效果一定不好。

為什么呢?因為買家同時搜索這個超長長尾詞的概事太小了。

如果賣家想要流量最大化,盡量用大詞就好,不過用大詞也有可。

合導我很多的無效流盤進來。

以錄音筆為例,如果類家要測關鍵詞的話,大詞就是“錄音筆”,但是，“最營“這個大詞花費太多,所以,可以如一些屬性詞,將范圍縮小一些,如“黑色錄音筆。

考”金國錄音筆”。

但如果我們投放“錄育筆”這個關鍵詞,就可以達到流盤最大化,“錄奇筆“這個美鍵詞投放在廣泛匹配的廣告活動組后,如果與客戶搜索詞匹配出的7那大在廣告報表里將會看到其中有20%的客戶搜索詞出了單,那這20%的出單)就是未來繼續(xù)投放廣告的關鍵詞。

但是,如果賣家投放超長長尾詞,就不能測出這么多詞。

所以,在用廣泛匹配之前,我們需要考慮測詞的目的是什么,是為了積累數(shù)據(jù)還是多詞。

為了控制 ACaS?如果是為了積累數(shù)據(jù),那賣家的 BID值就不應該太低,因為廣泛匹配的 BID 值調得越高,意味著廣告覆蓋的范圍會越大,測出來的詞就越多,因此 BDD值一定要稍高于建議競價。

如果是為了控制 ACoS,BID 值可以稍微小一些,用亞馬遜的建議競價就可以了。

甚至是如果通過關鍵詞的點擊進來的流量太大,花費太大,低于建議競價都可以,結果就是測出的詞范圍會小一點。

廣泛匹配能帶來大量的流量,但也會帶來不好的后果,很多的垃圾流量得不到轉化,從而導致 Listing權重下降。

很多賣家擔心這種情況出現(xiàn),所以不會從廣泛匹配開始投放廣告,而是直接從詞組匹配開始,因為它測出的詞組流量更精準。