1.定義詞組匹配(Phrase Match):買家的搜索查詢必須包含準(zhǔn)確的短語或詞序的匹配即短語及其近似變體。

與廣泛匹配相比,該類型的匹配限制性更強(qiáng),通常會將賣家的廣告顯示在相關(guān)度更高的位置。

詞組匹配包含一比一匹配、拼錯情況、同義詞、復(fù)數(shù)形式、分詞形式和近似變體(Close Variations)。

2.作用以 Boy Shoes 為例說明,如果賣家的關(guān)鍵詞 Boy Shoes 的匹配類型選擇了詞組四配,當(dāng)買家在 Boy shoes 前面加詞或者后面加詞搜索時,賣家的廣告都會出現(xiàn)。

但如果買家在 Boy Shoes 中間加詞,則不會出現(xiàn)賣家的廣告。

如果是調(diào)換了位置,買家搜索shoesBoy,也不會匹配到賣家的廣告。

由此可以看出,詞組匹配是圍繞一個詞根進(jìn)分西配的,它與廣泛匹配相比流量精準(zhǔn)很多。

簡而言之,詞組匹配是一個賺錢的詞組因為任何一個詞的詞根是不會變的。

所以,如果賣家對產(chǎn)品的核心詞根把握得特別精準(zhǔn),可以直接選擇詞組匹配。

但是,需要留心的是,如果賣家銷售的是 iPhone X Case,卻只投放了 iPhone X case詞組。

那么賣家就需要思考客戶群體會不會搜索 Case iPhone x。

因為如果這樣,賣家的廣告是不會展現(xiàn)的。

所以,賣家除了要了解詞組匹配之外,還需要了解產(chǎn)品的關(guān)鍵詞詞序,了解客戶會使用什么關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品,使用哪個詞序的頻率會更高一些。

如果某些詞序的使用頻率一般,賣家就需要根據(jù)自己的需求決定是否使用。

如果賣家想要覆蓋的范圍更加全面,那就要考慮詞組匹配要不要調(diào)換位置,因為詞組匹配強(qiáng)調(diào)的是詞語的順序。

所以,當(dāng)廣告優(yōu)化到一定程度之后,詞組匹配才是賣家要關(guān)注的核心,因為詞組匹配的流量范圍非常精準(zhǔn),賣家只需要把控產(chǎn)品的核心詞根就可以了。