1. 定義精準(zhǔn)匹配(Exact Match)：一比一匹配和近似變體(包括單復(fù)數(shù)、拼錯、分詞形式)匹配。

買家的搜索查詢必須與關(guān)鍵詞的詞序完全匹配,廣告才會顯示,另外還將匹配與確切的關(guān)鍵詞近似的變體。

精確匹配是限制性最強(qiáng)的匹配類型,但其匹配結(jié)果與買家搜索的相關(guān)度更高。

2.作用精準(zhǔn)匹配的流量最精準(zhǔn)。

例如,廣告精準(zhǔn)匹配 Boy Shoes,用戶要搜索 Boy Shoes或者近似的變體,才可以看到廣告。

很多人會認(rèn)為,精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞才能為賣家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益,因此賣家就應(yīng)該直接投精準(zhǔn)匹配。

實(shí)際上是不是如此呢?以 Boy Shoes 這個關(guān)鍵詞為例,如果將Boy Shoes 設(shè)置為廣泛匹配,流量范圍可能是 1000;設(shè)置為詞組匹配,流量范圍可能是100;設(shè)置為精準(zhǔn)匹配,可能就只有1個流量。

也就是說,精準(zhǔn)匹配的主詞帶來的訂單量是有限的。

有時帶來更多訂單的關(guān)鍵詞往往是一些長尾詞。

那么,精準(zhǔn)匹配什么時候設(shè)置呢？認(rèn)為,精準(zhǔn)匹配最好是從廣泛匹配和詞組匹配里面抓取出來,通過提取有堂轉(zhuǎn)化素的關(guān)領(lǐng)通來投放精準(zhǔn)匹配。

還有一種情況也可以投放精準(zhǔn)匹配的戶告,新是授效制單演，賣家如果需要迅速地把自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞推到首頁時,就可以使用精準(zhǔn)匹配投放廣告。

同一個詞組投放廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配時,價位是不一樣的。

以iP準(zhǔn)匹配投放廣告。

XC為例,投放廣泛匹配時,意價可能是0,8美元,投放詞組匹配競價可能是了元、而在投放精準(zhǔn)匹配時,竟價可能就直接達(dá)到3美元了。

所以,關(guān)鍵詞的權(quán)重不競價就完全不同。

3.輸出的廣告打法輸出的廣告打法是一個階段的打法,是一個循序漸進(jìn)的方法。

賣家可以先開啟院個廣告活動。

第一個是自動廣告測款,測試 Listing、關(guān)鍵詞并獲得更多的展示機(jī)會,Listing優(yōu)化完全的情況下,甚至還會盈利;第二個就是廣泛 Broad 活動,賣家把自己搜集的核心關(guān)鍵詞放到手動組開啟測試模式,建議14天為一個周期,到時廣告分析報表會有一批轉(zhuǎn)化率很好、CTR 很好、點(diǎn)擊率很高的關(guān)鍵詞,賣家通過分析這些關(guān)鍵詞,歡察客戶的搜索習(xí)慣,就能確定一批詞根。

這時,賣家就可以把這些詞根提到詞組匹酶來做,然后,詞組匹配和廣泛匹配一起跑,再跑出一批長尾關(guān)鍵詞,最后,我們就可以直接將這一批長尾關(guān)鍵詞提到精準(zhǔn)匹配里來投放廣告了。

所以說,通過廣泛匹配和詞組匹配挑選出來的詞,是絕對值得我們放在精準(zhǔn)匹配來提高 BD的。

這是個循序漸進(jìn)的過程。