針對公司剛出的新品，賣家想短期內(nèi)進(jìn)行推廣，以打開局面。

賣家特別預(yù)算了一筆營銷推廣費(fèi)用，專門用于新品的打造。

賣家聽說“速賣通直通車”是速賣通平臺一款點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，能夠產(chǎn)生快速的推廣效果，很想嘗試一下。

在“開車”前，賣家需要了解什么是“速賣通直通車”。

【所需準(zhǔn)備】完成店鋪產(chǎn)品上架。

【操作技巧】1.直通車含義。

直通車是一種按效果付費(fèi)的廣告，簡稱P4P(Pay for Performance)，直通車的付款方式是按點(diǎn)擊付費(fèi)。

在速賣通平臺，商品是否能展示在搜索頁靠前的位置直接影響商品的點(diǎn)擊率。

直通車就是通過競價(jià)排名讓賣家的商品展示在頁面靠前的位置，展示不需要付費(fèi)，當(dāng)買家點(diǎn)擊該商品時(shí)賣家需要支付廣告費(fèi)。

簡單來說，速賣通直通車就是一種快速提升店鋪流量的營銷工具。

2.競價(jià)排名。

競價(jià)排名是指通過競爭出價(jià)的方式獲得網(wǎng)站有利的排名位置，達(dá)到高曝光量、高流量目的。

競爭排名的基本原理是賣家選擇一批和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，并對這些關(guān)鍵詞出價(jià)，買家搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，出價(jià)高的賣家商品即被展現(xiàn)在頁面前的位置。

但是在基本原理背后，速賣通平臺會根據(jù)多種因素加權(quán)計(jì)算排名規(guī)則，最終呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上的結(jié)果會和出價(jià)的高低有所區(qū)別。

3.直通車推廣的優(yōu)點(diǎn)。

對于新品而言，由于沒有很好的銷售記錄，很難有機(jī)會被展示在搜索結(jié)果頁面靠前的位置，通過直通車可以快速獲取大量曝光，增加銷售機(jī)會。

直通車可以引入精準(zhǔn)的流量，產(chǎn)生有效點(diǎn)擊才會計(jì)費(fèi)，惡意點(diǎn)擊和重復(fù)性人工點(diǎn)擊會被系統(tǒng)除去。

商品賣家可以為每個關(guān)鍵詞設(shè)置單個點(diǎn)擊競價(jià)，也可以針對投放時(shí)間、投放區(qū)域、每日投放預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，對于每個直通車廣告的投入費(fèi)用和投放地區(qū)可以進(jìn)行定位。