企業(yè)參加國際展會本身就是一個展示自己產(chǎn)品和企業(yè)形象的機會。

但是同樣的產(chǎn)品，怎么包裝和展示，在一個動輒幾千名展商的展會現(xiàn)場，給客商留下第一印象的往往就是展位的搭建。

所以在一定程度上，展位搭建的好壞就決定了客戶對參展企業(yè)和產(chǎn)品的觀感。

國外展商的企業(yè)識別系統(tǒng)（CI）和視覺識別系統(tǒng)（VI）做得比較到位，簡而言之，就是在展位搭建、使用物品及宣傳資料等帶有自身符號的地方使用一種統(tǒng)一的、能夠突顯自身形象的圖案及色彩設計。

國外展商從展位到宣傳品，甚至小飾品都帶有統(tǒng)一的圖案和色調，因此很輕易在幾千家同類展商中脫穎而出，給過往客商留下深刻的印象。

反觀中國展商，展位、展品、印刷品或紀念品顏色各異，與其他展商的宣傳資料放在一起，就輕易混淆。

（一）展臺設計思考三部曲（1）考慮本次展會目的，最想吸引的目標群體是哪一類。

（2）思考展示內容是否匹配參展目的，清晰統(tǒng)籌與分類展示內容，根據(jù)展臺面積選擇匹配的數(shù)量，追求精準定位而非數(shù)量堆積。

（3）考慮展示效果是否能為展示目的服務，空間如何能承載品牌形象，品牌形象是否有統(tǒng)一和延續(xù)的效果來增強每次展會輸出的效果。

找到一個設計元素來貫穿整個空間可以實現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一和延續(xù)性。

（二）精裝展位的意義品牌形象無處不在，作為大型企業(yè)，品牌價值有無形的穿透力，展覽展示只是其中一種品牌展示行為，卻是最不可忽視的渠道。

在同行及觀眾眼中，精裝是品牌氣質和企業(yè)發(fā)展狀態(tài)的窗口，如同人們會追求合適而精致的服裝來展現(xiàn)魅力，因而精裝展位對大企業(yè)來說是實力的展示。

想要控制成本，則需要將空間設計部分進行成本分配。

根據(jù)展會背景，結合品牌總體形象屬性，把重點展示的部分聚焦突出展示，即70%吸睛點設計需在該區(qū)域體現(xiàn)，弱化非重點區(qū)域，細節(jié)設計上盡量藝術化處理來展示對品牌形象的要求，整體形象上的設計則需要簡約輕盈具有藝術感，簡單又不失優(yōu)雅。

（三）標準展位如何更美化對于標準攤位的美化，重點在于平面海報的設計。

海報畫面的顏色選擇不要過多，標題清晰，掛畫式展示圖片文字信息可以增強美感，產(chǎn)品陳列展示柜需要結合產(chǎn)品特點進行特殊的美感設計。

（四）全球展臺設計與搭建的新趨勢設計結構上趨于輕量化、簡約化、設計內容豐富化，注重交互式的體驗感是如今展覽展示空間的設計趨勢，未來展覽上會更多使用大量的交互體驗展現(xiàn)，讓來訪者和品牌實現(xiàn)更多線下和線上互動，從而增加品牌的傳播度。

低碳環(huán)保展臺也是未來的趨勢。

除了可以重復利用的展臺結構，輕結構的、重內容是未來展覽體現(xiàn)低碳環(huán)保的重要手段。