面向海外社交媒體平臺進行廣告推廣，國內(nèi)的營銷者和海外營銷者也有一些不同。

以廣告投放后的績效監(jiān)控為例，很多國內(nèi)社交媒體運營者會連續(xù) 24小時值班進得：客績效監(jiān)控，遇到績效不好的廣告馬上關掉。

而很多歐美廣告主會耐心地觀察一段時間，再采取行動。

在采取行動的時候，有經(jīng)驗的廣告主通常已經(jīng)清晰定位導致績效不理想的關鍵原因，比如創(chuàng)意、目標定位、廣告形式、出價方式等。

這樣的過程為未來的持續(xù)優(yōu)化積累了必要的數(shù)據(jù)基礎。

很多海外廣告主還會非常在意如何通過自動化手段優(yōu)化創(chuàng)意，發(fā)掘新的潛在目標受眾細分市場，以及最合適的出價方式和價格，而不僅僅是將績效最差的廣告關閉掉。

由于大多數(shù)成熟的海外社交媒體平臺都具有不同的反欺詐設計，廣告出價與所可能達到的效果也比較清晰，所以很多國內(nèi)搜索引擎營銷中常用的應對競爭惡意點擊及調(diào)整廣告出價的方法，未必適用于這些海外社交媒體平臺。

最后值得注意的是，即便是同一個國家中，不同人群面對社交媒體營銷的反應也是不一樣的。

在對于北美網(wǎng)民的調(diào)查中，不同的廣告受眾在看到社交媒體廣告之后，亞裔產(chǎn)生購物、分享廣告或者“贊”的轉化率普遍較高，而白人普遍偏低。

這個場景對于營銷者在進行內(nèi)容營銷或者廣告營銷的創(chuàng)意設計中都是要特別留意的，要針對你的目標人群的不同設計不同的營銷計劃和廣告創(chuàng)意。