網絡直播是一種新興的網絡社交方式。

它吸取和延續(xù)了互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用視訊系統(tǒng)進行網上現(xiàn)場直播，可以將產品展示、企業(yè)介紹、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容和現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網上。

互聯(lián)網的直觀、快速、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，幫助直播視頻加強了活動現(xiàn)場和產品的推廣效果。

此外，現(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為觀眾和消費者繼續(xù)提供重播、點播,有效延長了直播的時間和空間,可以發(fā)揮出直播內容的最大價值。

直播的類型1)網絡互動直播主要由直播客戶端、直播網頁端以及管理后臺構成，它有別于電視直播和視頻直播，更注重主播和受眾群體之間的互動交流。

眾多用戶將其用于在線研討會、營銷會議、在線銷售等網絡活動場景，有效提高活動的管理和運營效率，直接促進企業(yè)銷售業(yè)績和企業(yè)競爭競爭力的提升。

2)網絡現(xiàn)場直播是指電視媒體網站開通的網絡直播節(jié)目。

這種網絡直播以新穎的樣式和相對便捷的服務給受眾群體帶來一種全新的視角體驗和視覺沖擊，特別是網絡雙向流通顯現(xiàn)出給予受眾應有尊重的特性，受到網民尤其是年輕網民的青睞。

電視媒體網站之所以推出網絡直播，主要有以下三個原因:首先，網絡現(xiàn)場直播是電視媒體各類節(jié)目的服務延伸:其次，有助于聚集人氣，留住基本觀眾，擴大、培養(yǎng)、開發(fā)網絡新受眾群體:最后，順應網絡技術的發(fā)展和商業(yè)門戶網站的變動，滿足網民的需求，借嘗試網絡新的表現(xiàn)手段來提升媒體的形象。