SWOT中的優(yōu)勢(S)就是指本公司比競爭對手做得更好的地方，或者是擁有某種獨(dú)占的有效資源。

通常對企業(yè)有比較重要影響的優(yōu)勢包括如下方面：成本市場份額客戶關(guān)系品牌影響力行業(yè)經(jīng)驗(yàn)商業(yè)模式經(jīng)營理念管理機(jī)制管理水平企業(yè)文化反應(yīng)速度技術(shù)實(shí)力信息情報專業(yè)人才政府關(guān)系金融資源媒體資源原產(chǎn)地優(yōu)勢有形資產(chǎn)及其他壟斷資源如果在某個行業(yè)中，上面的某個因素很關(guān)鍵，而貴司在這個關(guān)鍵因素上弱于競爭對手，那么這個方面就是貴司的劣勢。

企業(yè)經(jīng)常遇到的機(jī)會包括：新技術(shù)帶來的成本降低新技術(shù)引發(fā)的品質(zhì)升級新材料引發(fā)的產(chǎn)品革命新媒體帶來的營銷進(jìn)步新市場快速增長的市場客戶新需求新獲得的壟斷資源與其他企業(yè)的戰(zhàn)略合作新的國家政策競爭對手的變動企業(yè)經(jīng)常遭遇的威脅就是那些可能給企業(yè)的銷售擴(kuò)張、利潤提升帶來消極影響，并威脅到既有市場地位和利潤獲取的外部變化。