知名的搜索引擎廣告往往比行業(yè)網站廣告更加經濟和有效。

因為目前大多數的搜索引擎廣告都采用了按照點擊數收費的形式，而且不點擊不收費，更重要的是每次點擊的費用相對于可能給出口商帶來的成交額來說非常低廉。

這里特別推薦Google的關鍵字搜索廣告。

大家知道Google是目前世界范圍內最受歡迎的基于全文檢索的搜索引擎，每天處理的搜索請求高達1.5億次！并且為很多世界著名的門戶提供后臺搜索服務。

也就是說，在網絡上查詢產品或者供應商信息，使用Coogle進行搜索的人比使用任何別的商貿網站、行業(yè)網站的人都多。

所以在Google的查詢用戶中，集中了您的大量潛在客戶。

所以我們要討論的就不是要不要在Google上做廣告，而是如何有效地在Google 上做廣告的問題。

其實在Google上做廣告并不復雜，只要您擁有一張國際信用卡，按照Google的說明，在20分鐘之內就可以設定好您的廣告，讓國外用戶在搜索您設定的關鍵詞時，在搜索結果右側看到您的產品信息。

Google廣告的入口在https://adwords. google.com/select/。

詳細的指導步驟，請參閱 https://adwords.google.com/select/steps.html。

我們在這里要重點講述的是關鍵詞的選擇技巧和有效廣告的撰寫。

因為關鍵詞設置的恰當與否，將直接影響到您廣告的曝光率和效果。

如何設置好關鍵詞呢？我們需要先研究清楚客戶搜索的規(guī)律。

這里根據自己的經驗，總結了幾類中國出口商可以考慮的關鍵詞。

產品名稱關鍵詞直接使用產品的英文名稱產品英文名稱的各種寫法產品名稱的各種語言的寫法以上關鍵詞的優(yōu)點是能廣泛曝光，盡可能抓住客戶；缺點是過泛，可能淹沒于大量的廣告之中。

因為對于同一個產品關鍵詞，很少只有你一家在使用，其他很多廠家可能都在使用。

另外，很多用戶查詢產品名稱，卻不一定是要購買該產品而是查詢一些背景資料什么的，那么一般不會點擊我們的廣告，這可能造成關鍵詞的點擊率過低，比如低于0.5%。

也就是說，平均每千人次查詢中，低于5次點擊，那么這時候Google會限制你使用這樣的關鍵詞。

當然，如果你一定要這么做，就只好自己點擊自己的廣告，將點擊率提高到0.5%以上，這樣才不至于讓Google把你這個點擊率不理想的關鍵詞限制掉。

前綴限定詞+產品名稱+后綴限定詞前綴限定詞或后綴限定詞，就是買家在搜索產品信息時可能用到的一些搭配詞語，這樣的搭配語包括：前綴限定詞包括 China，Chinese，Asia，Asian等；后綴限定詞包括 exporter，exporters；manufacturer, manufacturers；producer, producers；factory, factories；Supplier, suppliers；Company, companies；B2B；Directory；Marketplace等。

把上面的關鍵詞組合中的產品名稱更換成行業(yè)名稱。