在創(chuàng)建廣告時(shí)，亞馬遜會(huì)把廣告分成自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告兩種方式，而在手動(dòng)廣告中，實(shí)家需要選擇競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，對(duì)于每個(gè)選擇的關(guān)鍵詞都需要指定一個(gè)匹配類型。

匹配類型指的是關(guān)鍵詞與用戶搜索詞相匹配的方式。

1.常規(guī)類型?寬泛匹配即部分匹配，客戶搜索詞里包含了關(guān)鍵詞中的一部分，廣告可能會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，此時(shí)搜索詞可以是錯(cuò)詞、近義詞、關(guān)聯(lián)搜索詞或變體。

?詞組匹配，即搜索詞里包含了關(guān)鍵詞詞組，但詞組前后可出現(xiàn)其他搜索詞。

?精準(zhǔn)匹配，即完全匹配，搜索詞里必須包含一模一樣的關(guān)鍵詞詞組， 不可有任何順序的變動(dòng)及關(guān)鍵詞的增減。

例如關(guān)鍵詞Wet Bag，客戶的搜索詞只能是WetBag？2.升級(jí)類型大部分賣家都會(huì)采用上述的常規(guī)類型來(lái)操作CPC，但我們?cè)诓粩鄧L試的新打法中，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)全新的關(guān)鍵詞類型，即“寬泛+”，底層邏輯是從Google廣告演變而來(lái)的。

?什么是寬“泛+”？以“寬泛”為基底，在關(guān)鍵詞的前面添加“+"，即成為全新的“窗泛+”類型關(guān)鍵詞。

我們以Wet Dry Bag舉例，它的標(biāo)準(zhǔn)格式是“+Wet+Dry+Bag"?“寬泛+”的”的意義是什么？“寬泛+”相較于“寬泛”更加精準(zhǔn)，而相較于“詞組”則更加寬泛，它介于“詞組”和“寬泛”之間。

對(duì)于客戶的搜索詞而言，一定是“全部包含且順序可變”。

舉個(gè)例子，針對(duì)“+Wet+Dry+Bag"，客戶的搜索詞可能是Dry Bag Wet、Big Wet Dry Bag、Wet Big Dry Bag，在以上情況下，廣告都有可能展現(xiàn)出來(lái)。

以上就是4種關(guān)鍵詞類型，我整理了張vs表供大家參考。

盡管“寬泛+”仍然處于“DFSN”的操盤準(zhǔn)則里，但它的出現(xiàn)突破了“DFSN”的時(shí)間框架，盡可能地為賣家縮短了優(yōu)化時(shí)間，從而控制了店鋪的廣告成本，算是“DFSN”的PLUS版本，在實(shí)際操作中也會(huì)更加靈活。