當(dāng)賣家第一次在亞馬遜之外進(jìn)行Listing推廣的時候，往往會遇到一個難題。

比如說，在7天之內(nèi)，Listing產(chǎn)生了 200單，其中70單來自亞馬遜CPC廣告，那么剩下的130單可能來自站外廣告或自然流量等其他渠道。

但對于賣家來說，無法準(zhǔn)確地統(tǒng)計出站外渠道的引流數(shù)據(jù)，也就沒辦法進(jìn)一步優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。

而亞馬遜新推出的站外OTA鏈接正合時宜地解決了這個困擾賣家多時的問題。

Listing的站外OTA跟蹤鏈接是亞馬遜給品牌賣家的一個站外流量管理特權(quán)，其官方術(shù)語為“Amazon Attribution"。

旨在幫助品牌賣家批量管理站外推廣渠道，評估推廣效果。

說的通俗一點(diǎn)就是， 讓賣家確切地知道購買產(chǎn)品的客戶是通過什么路徑找到產(chǎn)品并下單的。

其實(shí)原理上跟“Amazon Associates (亞馬遜推廣聯(lián)盟)”很像，只不過沒有“Amazon Associates"那么精細(xì)，而且這個功能還沒有完全開放，僅在幾個國家進(jìn)行了內(nèi)測，包括美國、加拿大、德國、英國等。

那么，賣家該如何創(chuàng)建OTA跟蹤鏈接呢?首先我們從店鋪后臺"advertising"欄目點(diǎn)選"Measure Non-Amazon廣告”進(jìn)入“Amazon Attribution"界面，點(diǎn)擊Sign in"登錄賬戶。

進(jìn)入“Amazon Attribution”主界面后，先設(shè)置一個新的賬戶。

賬戶創(chuàng)建好以后，點(diǎn)擊"New Order"設(shè)置外鏈組。

在外鏈組的設(shè)置界面，首先選擇產(chǎn)品標(biāo)的，其次設(shè)置個組名稱。

最后，進(jìn)入"Line Item"， 設(shè)定URL的展現(xiàn)渠道，獲取OTA鏈接即可，至此我們的Listing跟蹤鏈接就創(chuàng)建成功了。

賣家可以把創(chuàng)建好的OTA鏈接嵌入付費(fèi)廣告、博客文章、社交媒體、電子郵件等的推廣渠道，一且有人通過OTA鏈接進(jìn)入亞馬遜，賣家們就可以追蹤到產(chǎn)品的瀏覽量數(shù)據(jù)，比如用戶添加購物車次數(shù)或Listing的下單情況。

這樣賣家們就可以確切地知道站外營銷活動的轉(zhuǎn)化效果，包括哪些吸引了用戶訪問，哪些產(chǎn)生了銷售額。