1. 設置否定關鍵詞的意義在廣告活動的設置中，有一個選項的設置是不少賣家容易忽略的，即否定關鍵詞的設置。

有些賣家在設置廣告活動時不設置否定關鍵詞，這是浪費廣告費的行為。

設置否定關鍵詞就像設置了一個漏斗，它可以幫助賣家剔除只有高展現量和高點擊量卻沒有高轉化率的關鍵詞，從而提升其廣告活動的轉化率，進而降低其廣告關鍵詞的競價。

2.否定詞組和否定精確的區(qū)別在設置否定關鍵詞時，亞馬遜系統(tǒng)提供了兩種匹配類型供賣家選擇：否定詞組和否定精確，如圖7-16所示。

否定詞組和否定精確在對關鍵詞的否定上有不同的否定效果。

否定詞組不僅可以否定賣家預先輸入的否定關鍵詞，還可以否定該關鍵詞的順序變體和時態(tài)變體。

否定精確通常只針對特定的否定關鍵詞，而該關鍵詞的順序變體、單詞時態(tài)變體等均不會被否定。

例如，賣家輸入了否定關鍵詞“small bag”，則否定精準只會否定“small bag”這個關鍵詞，而否定詞組不僅可以否定“small bag”，還可以否定“bag small" “small boys bag”“small bags”等關鍵詞。

賣家可以根據自己想要否定的范圍進行設置。