目前，亞馬遜站內(nèi)PPC廣告主要有3種類(lèi)型：商品推廣、品牌推廣和展示型推廣。

1. 商品推廣商品推廣通常以單個(gè)商品為推廣對(duì)象。

按照關(guān)鍵詞匹配形式的不同，商品推廣的投放形式可分為自動(dòng)投放和手動(dòng)投放。

(1)自動(dòng)投放。

自動(dòng)投放廣告時(shí)無(wú)須賣(mài)家輸入搜索關(guān)鍵詞，亞馬遜系統(tǒng)根據(jù)賣(mài)家所投放廣告商品詳情頁(yè)中的信息自動(dòng)為賣(mài)家匹配相同或相似的廣告搜索結(jié)果。

自動(dòng)投放的匹配類(lèi)型主要有4種：緊密匹配、寬泛匹配、關(guān)聯(lián)商品和同類(lèi)商品，不同的匹配類(lèi)型對(duì)應(yīng)著不同的展示結(jié)果，賣(mài)家可以為這4種匹配類(lèi)型設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)。

自動(dòng)投放廣告的展示位置通常為商品詳情頁(yè)的中間部分。

但有時(shí)自動(dòng)投放的廣告也會(huì)出現(xiàn)在商品搜索結(jié)果頁(yè)面中。

(2)手動(dòng)投放。

亞馬遜在2019年5月對(duì)其手動(dòng)投放廣告進(jìn)行了改版，之前的亞馬遜手動(dòng)投放廣告只有關(guān)鍵詞投放一種投放類(lèi)型，改版后的亞馬遜手動(dòng)投放廣告增加了商品投放這一投放類(lèi)型。

按照關(guān)鍵詞手動(dòng)投放廣告時(shí)，賣(mài)家需要自己搜集和整理商品關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞輸入選定的廣告中，當(dāng)買(mǎi)家搜索商品的關(guān)鍵詞和賣(mài)家預(yù)先設(shè)定的關(guān)鍵詞相同或者類(lèi)似時(shí)，賣(mài)家的商品就會(huì)出現(xiàn)在抽索結(jié)果中。

按照關(guān)鍵詞手動(dòng)投放廣告的匹配類(lèi)型有3種：廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

 按照商品手動(dòng)投放廣告時(shí)，賣(mài)家不需要輸入商品的關(guān)鍵詞，只需要預(yù)先選定自己想要投放廣告的商品，亞馬遜系統(tǒng)會(huì)按照競(jìng)價(jià)等因素自動(dòng)為賣(mài)家的商品匹配相應(yīng)的競(jìng)品頁(yè)面進(jìn)行投放。

按照關(guān)鍵詞手動(dòng)投放的廣告的展示位置通常為商品搜索結(jié)果頁(yè)面。

按照商品手動(dòng)投放的廣告的展示位置通常為投放廣告的商品詳情頁(yè)內(nèi)。

2. 品牌推廣品牌推廣通常以某個(gè)商品的品牌為推廣對(duì)象，推廣過(guò)程著重于對(duì)品牌的展現(xiàn)。

這種類(lèi)型的廣告通常適用于一些實(shí)力較強(qiáng)的賣(mài)家和品牌知名度較高的商品。

它對(duì)品牌的推廣和商品的引流都非常有利，此種類(lèi)型的廣告的位置為商品度索結(jié)果頁(yè)面的最上方。

 3、展示型推廣展示型推廣對(duì)普通賣(mài)家來(lái)說(shuō)是新增的廣告類(lèi)型。

該類(lèi)型的廣告的主要受眾人群是曾經(jīng)查看過(guò)賣(mài)家的商品詳情頁(yè)又離開(kāi)的買(mǎi)家。

該類(lèi)型的廣告的展示位置一般為商品詳情頁(yè)。

商品評(píng)論頁(yè)。

有時(shí)亞馬遜官方還會(huì)選取部分表現(xiàn)優(yōu)異的商品，將其廣告展現(xiàn)到亞馬遜知外的眾多合作網(wǎng)站上。