在POD業(yè)務(wù)中，選擇合適的產(chǎn)品與找到適合的利基(Niche)市場密切相關(guān)。

需要考慮一些重要因素。

首先，產(chǎn)品需要滿足特定目標(biāo)受眾的個性化需求。

其次，競爭分析至關(guān)重要，要了解目標(biāo)市場的競爭情況，確定是否存在尚未被滿足的需求，尋找可以填補市場空白的產(chǎn)品，或者提供比競爭對手更獨特和有吸引力的設(shè)計。

當(dāng)然，產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的材質(zhì)和特性也需要適合印刷，同時，需要保證產(chǎn)品的利潤空間。

常規(guī)市場調(diào)研的重要一步是開展關(guān)鍵詞調(diào)研。

一般來說會去搜集競爭對手的關(guān)鍵詞詞根，使用關(guān)鍵詞工具拓展詞根，獲取長尾詞，再對長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)先級排序，然后搜集素材進行創(chuàng)作。

Google Keyword Planner(谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師)是大多商家會使用的一款工具。

一般情況下，選擇關(guān)鍵詞重點考慮三個因素：搜索流量、商業(yè)價值、SEO競爭度。

搜索流蓋和 SEO 競爭度比較容易理解。

關(guān)鍵詞的商業(yè)價值可以利用目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化率來反映潛在客戶搜索這個關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站，有多大概率會購買該產(chǎn)品和服務(wù)。

通常，可以使用Buy Now Keywords(立即購買詞)、Product Keywords(產(chǎn)品詞)和 informational Keywords(信息詞)這三種方式來尋找關(guān)鍵詞。

舉例來說，相對而言，hiking tshirt(徒步衫)更準(zhǔn)確地定義了客戶的需求，比shirt(襯衫)的價值更高。

搜索流量與SEO競爭度可以直觀地通過數(shù)據(jù)反映出來，需要找到搜索流量較高而競爭度相對較低的關(guān)鍵詞。

如下圖所示。

當(dāng)然，也可以對延伸的長尾詞下鉆，或者利用谷歌的擴大搜索范圍功能，找到關(guān)聯(lián)更精準(zhǔn)、滿足垂直需求的詞。

針對特定的平臺，也可以利用一些有針對性的數(shù)據(jù)分析平臺，來幫助分析平臺的數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地選擇關(guān)鍵詞。

例如，針對Redbubble，可使用工具網(wǎng)站BubbleSpider。

在這個網(wǎng)站上，可以縮小Trend(熱門話題)和Max Competition(最高競爭度)配合Keyword(關(guān)鍵詞)來篩選出熱門話題而競爭度相對不高的關(guān)鍵詞，在該關(guān)鍵詞沒有被注冊的情況下，就可以有針對性地與競爭對手競爭。

選品對獨立站與自供貨的POD商家來說，至關(guān)重要。

在大多數(shù)POD平臺上，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)固定，需要的是多種多樣的設(shè)計，以滿足喜好不同外觀和設(shè)計樣式的客戶。