跨境賣(mài)家在Google Merchant Center帳戶(hù)上，選擇發(fā)布的國(guó)家和地區(qū)，選擇發(fā)布智能廣告還是標(biāo)準(zhǔn)廣告系列。

那么何謂智能廣告，何謂標(biāo)準(zhǔn)廣告系列？Google廣告中的智能廣告是近幾年才推出的產(chǎn)品系列，其設(shè)計(jì)模式是要讓任何人包括小白，菜鳥(niǎo)級(jí)的廣告商，都可以用谷歌廣告平臺(tái)來(lái)投放廣告，通過(guò)花錢(qián)獲得更多的展示次數(shù)和更多的點(diǎn)擊。

事實(shí)上，谷歌這樣做實(shí)際上就是在提高其產(chǎn)品使用率，降低運(yùn)營(yíng)難度，讓每個(gè)人都能使用其投放廣告功能。

小孩如果懂得如何操作智能廣告系列，他就不需要任何這些設(shè)置，只需直接輸入金錢(qián)和信用卡信息，設(shè)定好投放金額，谷歌將自動(dòng)為他投遞。

事實(shí)上，從利益的角度來(lái)看，這類(lèi)模式下，產(chǎn)品設(shè)置是谷歌為獲得更多利潤(rùn)而設(shè)計(jì)的。

但這類(lèi)廣告所達(dá)到的效果真的很好嗎？賣(mài)家需要在頭腦里打個(gè)問(wèn)號(hào)，然后通過(guò)不同的測(cè)試來(lái)告訴自己這個(gè)選擇是否真正適合賣(mài)家，是否適合賣(mài)家目前的廣告消費(fèi)、觀(guān)眾等等。

例如，點(diǎn)擊智能廣告系列設(shè)置，設(shè)置廣告系列名稱(chēng)，然后填入每日平均預(yù)算，保存并繼續(xù)，然后選擇所有產(chǎn)品圖片進(jìn)行一些設(shè)置，然后完成保存，完成這些廣告設(shè)置。

想想看，觀(guān)眾的關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞。

所有的信息都是不需要設(shè)置的，谷歌會(huì)自動(dòng)幫設(shè)定所有的選項(xiàng)，將主動(dòng)權(quán)完全交給谷歌的智能廣告系統(tǒng)，幫助管理所有的選擇，而谷歌在一個(gè)強(qiáng)大的算法系統(tǒng)上幫助執(zhí)行。

但是，由此產(chǎn)生的一個(gè)問(wèn)題是：由于不知道谷歌系統(tǒng)究竟對(duì)商店和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率有多大，或者，廣告的效果更好，是否它能比智能廣告更高呢？也就是，對(duì)于智能廣告，只有通過(guò)不斷的試驗(yàn)，才能發(fā)現(xiàn)究竟是智能廣告還是標(biāo)準(zhǔn)廣告更有效，從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，廣告的表現(xiàn)效果主要取決于產(chǎn)品、商店、投放區(qū)域、市場(chǎng)受眾人群，一些產(chǎn)品的智能廣告表現(xiàn)效果很好，但也有很多產(chǎn)品都是其廣告表現(xiàn)水平較好。

假設(shè)不去做智能廣告，因?yàn)閹缀鯇mart shopping的主動(dòng)權(quán)完全交給谷歌管理，所以在進(jìn)入smart shopping廣告系列后，很難看到設(shè)置的關(guān)鍵詞。

但是可以在標(biāo)準(zhǔn)廣告系列里面看到對(duì)關(guān)鍵字的設(shè)置。

設(shè)定廣告投放，關(guān)鍵詞是很關(guān)鍵的，在谷歌購(gòu)物的廣告中，所有人都要搜索關(guān)鍵詞來(lái)顯示的谷歌廣告。

以上谷歌智能廣告和標(biāo)準(zhǔn)廣告系列的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有幫助。