1手動(dòng)廣告的作用無(wú)論是在產(chǎn)品的新品階段、推廣階段，還是成熟階段，手動(dòng)廣告的作用都是非常重要的，在產(chǎn)品新品階段手動(dòng)廣告起到引流的作用；產(chǎn)品推廣階段，手動(dòng)廣告起到提升關(guān)鍵詞排名的作用；產(chǎn)品成熟階段，手動(dòng)廣告起到擴(kuò)展流量的作用。

因此手動(dòng)廣告是賣(mài)家必須掌握的運(yùn)營(yíng)技術(shù)之一。

2 手動(dòng)廣告的匹配類(lèi)型廣泛匹配：為廣告帶來(lái)廣泛的曝光量。

如果買(mǎi)家的搜索查詢(xún)中包含所有關(guān)鍵詞或其同義詞，都會(huì)被系統(tǒng)視為匹配。

廣泛匹配關(guān)鍵詞可以帶來(lái)最大限度的曝光量，其總體花費(fèi)最高。

一般當(dāng)產(chǎn)品推廣到best seller前100名的時(shí)候。

才會(huì)開(kāi)啟廣泛匹配，為產(chǎn)品獲取更多的流量，突破銷(xiāo)量瓶頸。

同時(shí)廣泛匹配，也具備選詞的能力，可以找出賣(mài)家沒(méi)有想到的其他關(guān)鍵詞。

詞組匹配；買(mǎi)家的搜索查詢(xún)必須包含準(zhǔn)確的短語(yǔ)或詞序。

與廣泛匹配相比，該類(lèi)型的限制性更強(qiáng)，通常會(huì)將廣告顯示在相關(guān)度更高的位置。

詞組匹配，具備篩選更精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞的能力。

當(dāng)產(chǎn)品排名推到一定程度，為了提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，降低ACoS，提高投產(chǎn)比，可以通過(guò)詞組匹配去篩選更多的長(zhǎng)尾詞，然后把不精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞否定掉，保留轉(zhuǎn)化率更高的長(zhǎng)尾詞，從而達(dá)到目的。

精準(zhǔn)匹配：買(mǎi)家的搜索查詢(xún)必須與關(guān)鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會(huì)顯示。

精準(zhǔn)匹配是產(chǎn)品在新品階段、推廣階段運(yùn)用的主要匹配方式，精準(zhǔn)匹配對(duì)關(guān)鍵詞具有更高的控制力。

可以更加細(xì)微地對(duì)關(guān)鍵詞排名位置、關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行調(diào)控。

3手動(dòng)廣告的否定關(guān)鍵詞當(dāng)手動(dòng)廣告跑了一段時(shí)間以后，可以把有曝光沒(méi)點(diǎn)擊、有點(diǎn)擊沒(méi)轉(zhuǎn)化，或是點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低、投產(chǎn)比低的產(chǎn)品進(jìn)行否定。

在預(yù)算不足的情況下，以7天為一個(gè)周期，7天之內(nèi)點(diǎn)擊量大于10次點(diǎn)擊，卻沒(méi)有出單的產(chǎn)品可以直接否定掉。

或是以30天為一個(gè)周期，30天之內(nèi)點(diǎn)擊量大于25次點(diǎn)擊，卻沒(méi)有出單的產(chǎn)品，可以直接否定掉。

以上數(shù)據(jù)僅供參考，不同類(lèi)目不同季節(jié)該數(shù)據(jù)會(huì)有上下浮動(dòng)，可根據(jù)經(jīng)驗(yàn)去調(diào)控。