近期，亞馬遜對其站內(nèi)廣告體系——CPC廣告進(jìn)行了重大更新。

接下來，我們深入探討這一變革對亞馬遜廣告的投放策略將產(chǎn)生何種影響。

今天我們就來說說亞馬遜cpc改版帶來了哪些影響？1. 廣告定位的革新眾所周知，亞馬遜站內(nèi)廣告曾被視為“關(guān)鍵詞廣告”，主要依靠關(guān)鍵詞搜索結(jié)果或競爭對手產(chǎn)品頁面的展示來提升產(chǎn)品曝光。

如果我們以搜索流量、推薦流量和關(guān)聯(lián)流量來劃分亞馬遜的流量來源，過去廣告主要帶來的是“搜索流量”。

但現(xiàn)在，更多的“關(guān)聯(lián)流量”變得至關(guān)重要，比如將產(chǎn)品展示在“常購一起”或“看了又看”等模塊中。

過去，為了獲得這類流量，賣家們常常采用一些非常規(guī)手段，比如將自家產(chǎn)品與競爭商品一同加入購物車。

而現(xiàn)在，通過商品投放廣告，賣家們有更多機會實現(xiàn)產(chǎn)品的有效關(guān)聯(lián)。

2. 廣告位的多樣化過去，亞馬遜提供的競價廣告位有限，賣家通常通過啟用Bid+功能，以翻倍的價格獲取搜索結(jié)果首頁的頂部位置。

但現(xiàn)在，廣告位被細(xì)分為四大類：Top Search - 關(guān)鍵詞搜索首頁的前三位置；Rest of Search - 關(guān)鍵詞搜索首頁除了前三位置以外的其他廣告位，包含搜索結(jié)果的中間和底部位置；Product Pages - 產(chǎn)品詳情頁或購物車頁面；此外，還有獨特的頭條搜索橫幅廣告位，該廣告位能針對特定用戶IP進(jìn)行連續(xù)曝光，確保用戶在多次翻看搜索結(jié)果時，頭條廣告保持一致。

同時，頭條廣告能一次性推廣1-3款產(chǎn)品及一個品牌旗艦店，曝光率和點擊率遠(yuǎn)超其他廣告。

3. 競價方式的重大變革除了廣告定位和廣告位的改變，亞馬遜CPC的最大變革當(dāng)屬計費模式。

具體變動如下：首先，計費不再僅限于關(guān)鍵詞點擊，還會對廣告類型、類別及具體ASIN的點擊進(jìn)行收費；其次，賣家現(xiàn)在可以出價高達(dá)默認(rèn)競價的10倍，來爭奪關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁的領(lǐng)先位置；同樣，亞馬遜提高了對“商品詳情頁”廣告位的重視，賣家也可以以10倍于默認(rèn)競價的價格競爭更顯眼的廣告位置。

總之，亞馬遜 CPC 改版猶如一把雙刃劍，既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。

賣家們只有積極適應(yīng)變化，不斷優(yōu)化策略，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

讓我們共同期待在亞馬遜的平臺上，通過不斷探索和創(chuàng)新，實現(xiàn)更多的商業(yè)價值和成功。