在廣告營銷領(lǐng)域，隨著 Google Ads 的發(fā)展，效果最大化廣告系列（PMax）逐漸嶄露頭角，取代了智能購物廣告系列。

但很多人對二者的區(qū)別并不清楚，而了解這些區(qū)別至關(guān)重要。

一、廣告格式的區(qū)別效果最大化廣告系列有著全新的格式，涵蓋展示廣告、文字廣告、購物廣告等多種類型。

這意味著它能為商家提供多樣化的廣告格式選擇。

如果商家希望以各種形式在多個渠道推廣產(chǎn)品，那么 PMax 是理想之選。

而智能購物廣告系列的廣告格式相對單一，在多形式跨渠道宣傳方面存在局限。

二、核心元素的差異在 PMax 中，資產(chǎn)組有著關(guān)鍵作用，它替代了廣告和產(chǎn)品組。

資產(chǎn)組是文本、圖像、徽標(biāo)、YouTube 視頻鏈接等各類資產(chǎn)的集合。

每個資產(chǎn)組代表特定 “主題” 或受眾，且連接到代表一組項(xiàng)目的 “列表組”，其依據(jù)可以是單個項(xiàng)目 ID、品牌、類別、自定義標(biāo)簽等。

智能購物廣告系列則沒有這樣復(fù)雜的元素設(shè)定，主要圍繞產(chǎn)品信息構(gòu)建。

三、轉(zhuǎn)化目標(biāo)的不同智能購物以往只聚焦于點(diǎn)擊和銷售，以最大化銷售轉(zhuǎn)化為目標(biāo)。

但 PMax 不同，廣告商可以選擇多種轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、本地商店訪問和促銷，多達(dá)五種可能性。

而且還能選擇不指定目標(biāo)指導(dǎo)啟動活動，這需要廣告商思考自身最期望的結(jié)果。

四、受眾定位方式在 PMax 的早期階段，因無廣告活動歷史數(shù)據(jù)，廣告商可添加受眾信號，即指導(dǎo)自動定位的建議，這些信號可以是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)形式，比如網(wǎng)站訪客列表、應(yīng)用程序用戶列表、客戶列表（如電子郵件和訂閱列表）、視頻查看者列表。

智能購物廣告系列在受眾定位上相對傳統(tǒng)，主要依據(jù)常規(guī)的用戶行為信息。

五、預(yù)算設(shè)置特點(diǎn)智能購物活動中，預(yù)算通常按網(wǎng)絡(luò)或目標(biāo)分開，這使得預(yù)算孤立，有效性受限。

而 PMax 的預(yù)算可跨庫存合并，鼓勵跨目標(biāo)共享，能有效提高整體績效。

總之，清楚了解效果最大化廣告系列和智能購物廣告系列的區(qū)別，能幫助廣告商更好地選擇適合自己的廣告策略，提升廣告效果。