在全球游戲產(chǎn)業(yè)的廣闊天地里，我國(guó)游戲企業(yè)紛紛將目光投向了東南亞這片熱土。

根據(jù)MeetGames的最新數(shù)據(jù)，相比于成熟市場(chǎng)，新興市場(chǎng)在游戲出海方面的用戶(hù)增長(zhǎng)速度驚人，高達(dá)四倍之多。

東南亞以其文化親和力、地理優(yōu)勢(shì)、政策扶持以及巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)仁不讓地成為我國(guó)手游海外征途的優(yōu)先選擇。

今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)游戲出海東南亞機(jī)遇與投放策略。

在東南亞的遼闊市場(chǎng)內(nèi)，各國(guó)均展現(xiàn)出其獨(dú)特的吸引力。

以印尼為例，該國(guó)在2022年以龐大的手游用戶(hù)群體位居該區(qū)域之首。

其以30歲左右的年輕人口構(gòu)成，為手游產(chǎn)業(yè)提供了豐饒的發(fā)展土壤。

移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)高達(dá)6104萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14億美元。

在針對(duì)印尼市場(chǎng)的廣告推廣中，優(yōu)先考慮視頻廣告(包括豎屏與橫屏)，并融入當(dāng)?shù)孛癖娤矏?ài)的飽和色彩，如金色、紅色和藍(lán)色，使廣告效果更加醒目。

同時(shí)，借助電競(jìng)熱潮，通過(guò)職業(yè)選手、電競(jìng)俱樂(lè)部及賽事獎(jiǎng)金等元素，激發(fā)用戶(hù)興趣和參與度。

此外，通過(guò)游戲角色的互動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)游戲的趣味性和用戶(hù)理解。

越南市場(chǎng)亦不容忽視。

該國(guó)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)給予高度重視，電子競(jìng)技領(lǐng)域表現(xiàn)出色，手游已成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)收益排名前三的行業(yè)。

越南文化與我國(guó)相似，且對(duì)外資企業(yè)提供稅收優(yōu)惠。

在廣告投放上，同樣以視頻廣告為主，春節(jié)與暑假是關(guān)鍵時(shí)期，此時(shí)下載量和內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到高峰。

設(shè)計(jì)中融入強(qiáng)烈的節(jié)奏音樂(lè)(如流行的卡點(diǎn)節(jié)奏或越南特色說(shuō)唱)能有效吸引玩家。

利用港片和武俠電影中的經(jīng)典片段，可激發(fā)玩家的共鳴。

邀請(qǐng)明星或KOL參與游戲代言，生動(dòng)展現(xiàn)游戲情節(jié)，有助于提升游戲的知名度。

泰國(guó)市場(chǎng)則更具特色，其手游內(nèi)購(gòu)收入位居?xùn)|南亞首位，2022年高達(dá)12.3億美元，人均消費(fèi)高達(dá)27.76美元，顯示出巨大的付費(fèi)潛力。

泰國(guó)政府對(duì)游戲發(fā)行持開(kāi)放態(tài)度，無(wú)需牌照即可運(yùn)營(yíng)。

在泰國(guó)進(jìn)行廣告推廣時(shí)，視頻同樣為主流形式，設(shè)計(jì)風(fēng)格可走幽默路線，展現(xiàn)游戲劇情或角色技能，甚至采用鬼畜風(fēng)格也能取得良好效果。

通過(guò)真人挑戰(zhàn)游戲高難度動(dòng)作，滿(mǎn)足觀眾的獵奇心理，以及借助泰國(guó)偶像文化，邀請(qǐng)高顏值coser或明星代言，可以有效吸引年輕玩家。

游戲走向東南亞，既是對(duì)機(jī)遇的擁抱，也是一場(chǎng)策略的較量。

從市場(chǎng)研究到精準(zhǔn)投放，每一步都至關(guān)重要。

后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)策略亦需全面布局，所有努力都旨在在這片充滿(mǎn)潛力的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)發(fā)展，為玩家?guī)?lái)精彩的同時(shí)，也為廠商帶來(lái)豐碩的成果。