在跨境電商的亞馬遜平臺(tái)上，GCID 是一個(gè)對(duì)賣家有著重要意義的概念。

對(duì)于那些希望在品牌建設(shè)和商品管理方面取得優(yōu)勢(shì)的賣家來(lái)說(shuō)，了解亞馬遜 GCID 是至關(guān)重要的。

亞馬遜 GCID（Global Catalog Identifier）是在品牌備案后產(chǎn)生的獨(dú)特編碼。

要獲得它，賣家首先要符合品牌注冊(cè)的條件。

只有制造商、自主品牌商、純手工打造產(chǎn)品的公司以及提供高附加值定制或改造服務(wù)的賣家（同時(shí)擁有對(duì)應(yīng)商品分類銷售權(quán)限）才有資格申請(qǐng)。

而銷售 BMVD 產(chǎn)品、二手商品和收藏品的賣家則無(wú)法申請(qǐng)。

當(dāng)賣家滿足條件準(zhǔn)備申請(qǐng) GCID 時(shí)，需通過(guò) online application 填寫(xiě)資料并選擇關(guān)鍵屬性。

這個(gè)過(guò)程可能會(huì)有亞馬遜相關(guān)部門(mén)通過(guò)郵件或電話考核。

申請(qǐng)通過(guò)后，賣家上傳商品時(shí)要保持 brand name 與申請(qǐng)品牌一致且填寫(xiě)關(guān)鍵屬性，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)為商品分配 GCID。

亞馬遜品牌注冊(cè)帶來(lái)的功能與 GCID 密切相關(guān)。

品牌注冊(cè)能讓賣家提高對(duì)商品信息的控制權(quán)，例如上傳商品時(shí)可免填寫(xiě) UPC 或者 EAN，這大大提高了運(yùn)營(yíng)效率。

但要注意，品牌注冊(cè)雖有諸多好處，卻不能完全防止其他賣家跟賣，其主要價(jià)值還是體現(xiàn)在信息管理方面。

說(shuō)到關(guān)鍵屬性，這是申請(qǐng) GCID 過(guò)程中的關(guān)鍵要素。

在不同商品分類下，關(guān)鍵屬性有所不同，常見(jiàn)的有 Manufacturer part number、Style number、Model number、Catalog number 等。

賣家通過(guò)品牌注冊(cè)后，上傳商品時(shí)可用關(guān)鍵屬性替代標(biāo)準(zhǔn)商品編碼。

在申請(qǐng)狀態(tài)查看方面，賣家不用過(guò)于擔(dān)心等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，一般審核時(shí)間僅為 2 個(gè)工作日，通過(guò) Brand Application Tool 即可查看。

而且，即使賣家沒(méi)有網(wǎng)址，一些合法且專業(yè)的非亞馬遜網(wǎng)頁(yè)，如 etsy、ebay、facebook 等能提供品牌證據(jù)的頁(yè)面，也可作為在線申請(qǐng)表的一部分。

商品上傳方式也有講究。

賣家可以選擇 Add a product 或者 templates 上傳。

如果使用 Add a product 上傳，要特別留意一些細(xì)節(jié)。

首先是商品分類必須與品牌注冊(cè)批準(zhǔn)的分類一致，填寫(xiě) brand name 后稍等約 10 秒鐘，對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵屬性（如 Style number）會(huì)出現(xiàn)，填寫(xiě)關(guān)鍵屬性值后，UPC 前面的必填紅色型號(hào)消失，即關(guān)鍵屬性成功代替了 UPC。

相關(guān)人員最好在回復(fù)賣家前進(jìn)行測(cè)試，確保流程無(wú)誤。

查看 GCID 也有特定的方法。

它不會(huì)出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)面或管理庫(kù)存頁(yè)面，賣家需要通過(guò) Inventory > Inventory Reports > Select Report Type: Active Listings Report > Request Report > column W (product - id) 處查看那 16 個(gè)字符的編碼。

對(duì)于有父子變體的商品，父商品只需填寫(xiě) brand name，無(wú)需填寫(xiě)關(guān)鍵屬性。

如果賣家需要修改已分配了 GCID 的商品的關(guān)鍵屬性值，操作要謹(jǐn)慎。

因?yàn)橐坏┓峙洌荒苤苯有薷?，必須先刪除商品，24 小時(shí)后重新上傳并添加新的關(guān)鍵屬性值。

而對(duì)于已分配 GCID 的商品更新信息，可以使用模板，填寫(xiě) SKU 和需要更新的內(nèi)容，選擇 PartialUpdate 上傳即可；對(duì)于未分配 GCID 的商品，可在模板中填寫(xiě) SKU、正確的 brand name 和關(guān)鍵屬性值，并在 Update – Delete 處填寫(xiě) PartialUpdate，促使系統(tǒng)為商品分配 GCID。

總之，亞馬遜 GCID 是賣家在品牌運(yùn)營(yíng)和商品管理中的重要環(huán)節(jié)。

了解它的申請(qǐng)條件、流程、相關(guān)功能以及后續(xù)的商品管理操作，能幫助賣家更好地在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)展，提升品牌價(jià)值和運(yùn)營(yíng)效率。