亞馬遜爆款打造節(jié)奏把控
在亞馬遜爆款打造的征程中,雖有螺旋式爆款打造模型可供參考,但節(jié)奏并非一成不變。
爆款打造屬商業(yè)范疇,是復(fù)雜系統(tǒng),無絕對標(biāo)準(zhǔn)答案與流程。
螺旋式爆款打造模型僅為產(chǎn)品打造的指引,實際打造節(jié)奏因客觀條件與賣家自身操作而異。
以某學(xué)員為例,其執(zhí)行力強,多賬號多產(chǎn)品布局,在一店鋪對單產(chǎn)品采用簡化運營。
選低價產(chǎn)品,因成本與倉容考量,一次性發(fā) 1000 個貨且選海運慢船節(jié)省成本,依 “田忌賽馬” 選品獲采購成本優(yōu)勢。
產(chǎn)品上架時,依模型將低于盈虧平衡點的價格設(shè)為 4.99 美元并開自動廣告,雖廣告預(yù)算少仍憑借價格優(yōu)勢出單,訂單與排名漸升。
因庫存足、廣告預(yù)算有限未急于調(diào)整,兩個月后因動銷率佳倉容提升才補貨。
銷售三月時,銷量穩(wěn)定在 50 單左右,排名進前 20 名,僅略提價至 5.49 美元。
最終經(jīng) 7 個月成 Best Seller 后逐步提價至 8.99 美元,實現(xiàn)高利潤穩(wěn)定出單。
此案例表明,賣家可依自身情況與心態(tài)放慢節(jié)奏,延長低價優(yōu)勢期,鞏固 Listing 權(quán)重。
不應(yīng)僵化遵循時間節(jié)點提價,而應(yīng)以銷量、排名、權(quán)重增長為提價依據(jù),避免因 “急” 而失敗。
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