隨著跨境電子商務(wù)越來越火，國內(nèi)很多個人與企業(yè)爭相加入進(jìn)來。

其中耳熟能詳?shù)膩嗰R遜平臺入駐人數(shù)是最多的，新手商家剛?cè)腭v，對站內(nèi)的廣告投放還不太熟悉，甚至還不懂，廣告的匹配方式。

今天，我們就來詳細(xì)了解下亞馬遜站內(nèi)廣告廣泛匹配、精確匹配和短語匹配的區(qū)別：1.廣泛搭配：這種匹配方式可以給產(chǎn)品帶來最大的曝光度。

如果客戶搜索詞包含所有的廣告關(guān)鍵詞或它們的同義詞，它將被匹配以激活廣告。

可以匹配拼寫錯誤，單復(fù)數(shù)，相似關(guān)鍵詞，不注意順序等等。

優(yōu)點：是一種既能進(jìn)行針對性很強(qiáng)的投放，又能接觸廣泛受眾，能帶來更多潛在客戶的有效方法。

如果你的產(chǎn)品不受歡迎，受眾非常少，你可以使用廣泛匹配來增加顯示和點擊的次數(shù)。

2.短語匹配：可以在自己設(shè)置的關(guān)鍵詞前后添加一些單詞，包括識別單數(shù)和復(fù)數(shù)、ing、介詞等。

但是，搜索詞的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字順序相同。

優(yōu)點：更加靈活，可以獲得更多的潛在客戶訪問。

很多以前不能表達(dá)的詞，現(xiàn)在可以表達(dá)了。

提詞不用絞盡腦汁，各種詞也不用一一列舉。

匹配質(zhì)量高，點擊率提高。

3.精確匹配：客戶的搜索詞必須與廣告關(guān)鍵詞完全匹配，或者與廣告關(guān)鍵詞非常接近的詞匹配，廣告才能顯示。

這種類型只能識別簡單的形式，如單復(fù)數(shù)和ing。

如果廣泛匹配的轉(zhuǎn)化率高于短語匹配和精確匹配，說明你的賬戶中沒有與搜索詞對應(yīng)的關(guān)鍵詞。

您可以下載報告并添加它們。

精確匹配是最嚴(yán)格的匹配類型，但它與客戶搜索的相關(guān)性最高。

優(yōu)點：可以獲得最有針對性的點擊訪問，轉(zhuǎn)化率高。

對于三種廣告方式，并不局限于只使用一種方式的廣告。

賣家可以結(jié)合自己的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，以及運營需求，三者結(jié)合使用。

當(dāng)你沒有這個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)的時候，如果你不知道哪個詞顯示的多，點擊的多，可以先選擇泛匹配，這樣更容易被搜索到，收集到的數(shù)據(jù)可以作為參考。