在亞馬遜投放廣告時(shí)有幾種不同的廣告語(yǔ)匹配方式，您明白它們各自代表的意思嗎？首先第一個(gè)是Broad，它的意思是指廣泛匹配，顧名思義這種匹配方式帶來(lái)的曝光度是最大的，當(dāng)買家搜索相關(guān)詞條時(shí)您的廣告頁(yè)就會(huì)被推送，哪怕在單詞拼寫(xiě)不正確單復(fù)數(shù)混淆或者順序顛倒的情況下都可以順利匹配出來(lái)，即使是相似的關(guān)鍵詞也會(huì)進(jìn)行匹配。

所以這是一種十分具有針對(duì)性的高效投放方式，受眾群體也十分光放，可以大大提高點(diǎn)擊率和曝光率，但可能存在轉(zhuǎn)化率低的問(wèn)題，因?yàn)榭赡軙?huì)把您的廣告頁(yè)面推送到不需要的買家手中，就可能點(diǎn)擊率很高但成交量卻不盡如人意。

第二種就是Phrase match即短語(yǔ)匹配，就是說(shuō)在您的關(guān)鍵詞前后可以添加一些單復(fù)數(shù)、進(jìn)行時(shí)、介詞等關(guān)鍵信息。

這樣廣告的投放就會(huì)具有更高的相關(guān)匹配性了。

如果您選擇的短語(yǔ)是精準(zhǔn)包含的，那就能很精準(zhǔn)地定位到潛在客戶，提高廣告效率，但可能就無(wú)法大量曝光了；如果您選擇的是同義包含的短語(yǔ)，那么就可以相較于精準(zhǔn)包含更靈活地定位客戶信息，也會(huì)有更高的曝光率，但轉(zhuǎn)化率就無(wú)法得到保證了。

第三個(gè)就是Exact match意思是精準(zhǔn)匹配，很簡(jiǎn)單就是說(shuō)您的關(guān)鍵詞設(shè)置必須跟買家搜索的完全一致才能進(jìn)行匹配顯示，這種匹配類型只能接受簡(jiǎn)單形式的詞條，這種匹配類型是對(duì)詞條限制最多的，但同時(shí)客戶搜索的相關(guān)度也是最高的，針對(duì)性是最強(qiáng)的，從而可以獲得很高的轉(zhuǎn)化率，但同時(shí)展示次數(shù)就會(huì)大大減少，所以客戶范圍就會(huì)縮小很多。

對(duì)于這三種廣告形式，您可以結(jié)合您的具體商品信息以及銷售策略進(jìn)行結(jié)合使用，如果您對(duì)于產(chǎn)品相匹配的關(guān)鍵詞條把我并不是特別精準(zhǔn)的話，可以先選擇廣泛匹配，先提高商品的曝光率，然后再慢慢收集數(shù)據(jù)，對(duì)您的廣告展示頁(yè)進(jìn)行分析優(yōu)化，祝您的銷售能取得成功。