從目前亞馬遜平臺(tái)的規(guī)則來(lái)看，賣(mài)家進(jìn)入上架商品后幾乎都會(huì)選擇站內(nèi)廣告推廣的方式來(lái)增加銷(xiāo)量。

但是這并不是一個(gè)任何時(shí)間、任何情況都可以自由選擇的方式。

亞馬遜在商品廣告推廣的門(mén)檻上加入了所謂“購(gòu)物車(chē)”標(biāo)識(shí)，除了一般的購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)，還有黃金購(gòu)物車(chē)的標(biāo)識(shí)。

那么，如果商品沒(méi)有獲得購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)，能否進(jìn)行站內(nèi)廣告推廣呢？答案是否定的。

因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)上，購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)的獲得是平臺(tái)方給予的，而它的標(biāo)準(zhǔn)中，銷(xiāo)量是一個(gè)很重要的維度，對(duì)于新店而言，前期沒(méi)有足夠銷(xiāo)量的時(shí)候是無(wú)法獲得平臺(tái)購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)的。

如果一個(gè)商品沒(méi)有獲得標(biāo)識(shí)，對(duì)應(yīng)的該產(chǎn)品就無(wú)法進(jìn)行廣告投放。

那么對(duì)于新賣(mài)家而言如何獲得購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)就成了快速啟動(dòng)非常重要的一項(xiàng)工作。

一般來(lái)說(shuō)，賣(mài)家可以通過(guò)FBA發(fā)貨，折扣促銷(xiāo)的方式讓listing產(chǎn)生訂單。

正常情況下，一條listing采用FBA發(fā)貨后或者有一定數(shù)量的交易后，就可以獲得購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)。

賣(mài)家這時(shí)再通過(guò)廣告投放進(jìn)入正常的推廣流程即可。

雖然也有一些其他的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，但就目前情況下，拿到購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)最直接的辦法就是發(fā)FBA。

也有一部分情況是產(chǎn)品剛上架就有了購(gòu)物車(chē)，這種時(shí)候就需要賣(mài)家切換一下瀏覽器用關(guān)鍵詞或者asin碼搜索listing來(lái)進(jìn)一步確認(rèn)是否真的存在購(gòu)物車(chē)標(biāo)識(shí)。

在上架完成之后一般來(lái)說(shuō)可以馬上準(zhǔn)備發(fā)FBA，剛上的listing會(huì)存在7-14天的流量期，抓住這一營(yíng)銷(xiāo)期，出現(xiàn)購(gòu)物車(chē)立刻開(kāi)始打廣告跑數(shù)據(jù)觀察效果。

有賣(mài)家關(guān)注review的獲取，其實(shí)這個(gè)獲取速度并不會(huì)很快，雖然有review打廣告效果會(huì)比沒(méi)有好一些，但市場(chǎng)時(shí)機(jī)永遠(yuǎn)是第一位的，不能為了review而失去了曝光和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的大段時(shí)間。

一旦獲取了購(gòu)物車(chē)則立即投放廣告。

另外需要注意的是，新產(chǎn)品上架發(fā)FBA最好不要存在斷貨情況，不利的情況是，亞馬遜平臺(tái)可能會(huì)因此砍掉這部分做得不好的賣(mài)家，如果因貨運(yùn)影響賬號(hào)是非常不劃算的。