外貿(mào)企業(yè)不僅符合傳統(tǒng)的行業(yè)營銷模式，而且希望通過更多的方法來挖掘客戶和企業(yè)，隨著電子商務的興起，電子商務打破了傳統(tǒng)的時間空間限制，使交易變得透明、簡單，能夠節(jié)約人力和物力資源，在電子商務的幫助下，也更多地滿足外貿(mào)企業(yè)發(fā)展需要，許多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開始關(guān)注市場的變化，逐漸走上了外貿(mào)電商的道路。

優(yōu)點：（1）消費者對跨境電子商務的需求。

電子商務改變了消費者的購物習慣，甚至形成了對網(wǎng)上購物的嚴重依賴。

網(wǎng)絡購物突破了地域限制，能夠滿足個性化定制的要求，這些都是傳統(tǒng)外貿(mào)模式無法實現(xiàn)的。

（2）國內(nèi)貿(mào)易競爭激烈，跨境電子商務前景看好，有海外擴張需求的企業(yè)對跨境電子商務有著極大的熱情。

國內(nèi)市場的競爭非常激烈，國內(nèi)電子商務貿(mào)易的競爭已經(jīng)達到白熱化，跨境電子商務具有門檻低、成本低、平臺廣等優(yōu)勢，使國內(nèi)企業(yè)特別是中小企業(yè)實現(xiàn)國際化夢想成為可能，加快了國際化的實現(xiàn)進程，因此受到企業(yè)的熱烈歡迎。

（3）各國政府積極鼓勵，有良好政策，世界各國政府積極鼓勵跨境電子商務發(fā)展，中國政府為此作出了大量努力，共同研究制定了推進跨境電子商務報關(guān)服務的相關(guān)管理制度和標準規(guī)范。

缺點：（1）網(wǎng)絡本身有限，在縮小一個立體實物多為平面圖的過程中，商品本身的細節(jié)信息容易丟失，網(wǎng)站制作和網(wǎng)頁設(shè)計師只有對網(wǎng)頁掌握更好，才能讓消費者更了解商品。

（2）搜索功能不足，網(wǎng)上銷售者希望保護商品價格的隱私，因此用戶在網(wǎng)上購物時，必須挨個搜尋網(wǎng)站，直到找到滿意價格的物品為止。

（3）電子證據(jù)的認定，由于信息網(wǎng)絡的信息存在不穩(wěn)定性和變性，信息網(wǎng)絡發(fā)生侵權(quán)行為時，很難確定侵權(quán)證據(jù)或取得侵權(quán)證據(jù)，給解決侵權(quán)糾紛帶來了不小的障礙。