FACEBOOK是對(duì)所有廣告的總競(jìng)價(jià)進(jìn)行排名，總競(jìng)價(jià)將決定最終向客戶展示哪一條廣告以及最終贏得競(jìng)拍的廣告主需支付的廣告費(fèi)。

（一）贏得展示廣告的機(jī)會(huì)一：FACEBOOK廣告競(jìng)價(jià)流程廣告主都希望投放廣告——FB進(jìn)行廣告競(jìng)拍——根據(jù)單個(gè)廣告主的總競(jìng)價(jià)決定哪個(gè)廣告主獲得展示廣告的機(jī)會(huì)——FB向客戶展示贏得競(jìng)拍的廣告從競(jìng)價(jià)流程可以看出，廣告在競(jìng)拍中相互競(jìng)爭(zhēng)的籌碼是總競(jìng)價(jià)，總競(jìng)價(jià)將由 Facebook 根據(jù)多種因素計(jì)算出。

這些因素包括哪些呢？整體上可以分為兩個(gè)因素：“廣告主競(jìng)價(jià)+廣告相關(guān)度”廣告主競(jìng)價(jià)：廣告主在創(chuàng)建廣告時(shí)給出的競(jìng)價(jià)廣告相關(guān)度：（1）FB對(duì)廣告目標(biāo)受眾的相關(guān)度的預(yù)測(cè)。

（2）FB對(duì)目標(biāo)受眾看見廣告后采取操作的概率的預(yù)測(cè)先講廣告相關(guān)度，再講廣告主競(jìng)價(jià)（二）怎樣少花錢贏得機(jī)會(huì)因?yàn)镕ACEBOOK說過， 希望面向相關(guān)度最高的用戶投放廣告。

當(dāng)其他所有因素不變時(shí)，根據(jù)系統(tǒng)預(yù)測(cè)的相關(guān)度，如果廣告與某位用戶的相關(guān)度越高，廣告主為展示這條廣告支付的費(fèi)用就越低。

如果想少花錢贏得這個(gè)展示機(jī)會(huì)，那么相關(guān)度就很關(guān)鍵。

一：理論概覽FB在決定哪一個(gè)廣告贏得競(jìng)拍時(shí)，會(huì)預(yù)測(cè)廣告與用戶興趣的符合度或相關(guān)度。

（1）怎么預(yù)測(cè)的呢？廣告相關(guān)度會(huì)捕捉預(yù)期操作——捕捉目標(biāo)受眾中的單個(gè)用戶對(duì)廣告的預(yù)期操作（2）影響預(yù)期的因素呢？預(yù)期參與度——預(yù)期點(diǎn)擊量預(yù)期正面反饋——贊，分享預(yù)期負(fù)面反饋——隱藏廣告（3）衡量分?jǐn)?shù)怎么知道我的廣告是否與目標(biāo)受眾的興趣更符合和相關(guān)？為此FB在廣告報(bào)告中提供了一個(gè)稱為相關(guān)度分?jǐn)?shù)的指標(biāo)幫助您衡量。

相關(guān)度分?jǐn)?shù)：根據(jù)目標(biāo)（例如：網(wǎng)站點(diǎn)擊量或視頻觀看量）不同，相關(guān)度分?jǐn)?shù)的計(jì)算方式也會(huì)有所差別。

廣告展示次數(shù)超過 500 次，您的廣告就能收到每日相關(guān)度分?jǐn)?shù)，分值范圍為 1-10 分，1 分表示相關(guān)度不高，10 分表示相關(guān)度非常高。

二：操作實(shí)踐1：預(yù)期點(diǎn)擊率越高，廣告贏得競(jìng)拍的概略就越大。