在跨境電商的實際應用中，發(fā)布廣告時必須明確自己產(chǎn)品的發(fā)展階段。

以下廣告策略針對不同產(chǎn)品的發(fā)展階段。

以下廣告策略是針對不同產(chǎn)品發(fā)展階段來說的。

各位賣家參考自身情況進行取參考即可。

1. 新品期： 此時，廣告的主要目的是引流，本階段是快速確定市場對產(chǎn)品的需求，第二階段是檢測是否需要優(yōu)化上市，自動廣告和手動廣告一起開，bid慢慢調(diào)高。

新品期引爆的黃金期，廣告戰(zhàn)略是以充分的預算開拓市場，廣泛引流，找到正確的關(guān)鍵詞。

2. 成長期： 此時，將更多的重心放在手動廣告上。

在新品時期，對廣告報告的分析可以找出關(guān)鍵詞，然后逐步從廣義、短語到精確，逐步增加關(guān)鍵詞的競價，如果關(guān)鍵詞進入精準以后表現(xiàn)不好，就將關(guān)鍵詞退回到詞組或者廣泛。

產(chǎn)品設定競爭價格的情況下，比提案競爭價格高，但將ACOS控制在30%以下，正確關(guān)鍵詞的ACOS高的情況下，可以通過購買者賬戶進行檢索這個關(guān)鍵詞找到廣告進行購買。

3. 成熟期: 如果銷售穩(wěn)定的產(chǎn)品，不再顯著增長，基于預先廣告的運作，把關(guān)鍵詞表現(xiàn)很好，峰值季節(jié)可以適當減少關(guān)鍵詞的投標，提高預算，廣告排名影響不大，可以控制在10%左右，甚至更低。