銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，對(duì)獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)通過(guò)投放廣告把消費(fèi)者引向獨(dú)立的渠道是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

以前的廣告投放通常是通過(guò)使用cookie來(lái)追蹤消費(fèi)者行為事件，而近年來(lái)，隨著瀏覽器和設(shè)備方面越來(lái)越傾向于保護(hù)用戶的隱私，廣告攔截、cookies攔截以及其他屏蔽工具開(kāi)始減少pixel接收到的數(shù)據(jù)量。

怎樣才能把消費(fèi)者與獨(dú)立網(wǎng)站交互的信息數(shù)據(jù)傳送給賣(mài)家，而無(wú)需依賴(lài)于cookie和瀏覽器的追蹤系統(tǒng)？Facebook  Conversions API,CAPI無(wú)疑是當(dāng)前追蹤的最佳解決方案之一。

也許獨(dú)立站賣(mài)家目前對(duì)Facebook Pixel比較熟悉，下面為大家梳理一下使用Facebook CAPI的優(yōu)點(diǎn)：1、服務(wù)端轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，提高跟蹤的準(zhǔn)確性Facebook Pixel是一款在用戶瀏覽器上追蹤數(shù)據(jù)的瀏覽器。

但是瀏覽器還可以作為用戶安裝cookies攔截和廣告攔截，或完全禁止追蹤cookie。

尤其在Apple iOS 14升級(jí)之后，在Pixel上追蹤數(shù)據(jù)的障礙會(huì)越來(lái)越大，如果有消費(fèi)者點(diǎn)擊Facebook獨(dú)立站點(diǎn)，也許賣(mài)家并不清楚。

CAPI與cookie無(wú)關(guān)，CAPI通過(guò)網(wǎng)站的服務(wù)器追蹤其轉(zhuǎn)換，而非用戶瀏覽器，這意味著訪問(wèn)獨(dú)立站點(diǎn)的用戶自身的瀏覽器設(shè)置和性能將不會(huì)影響CAPI的跟蹤功能，從而提高Facebook追蹤的準(zhǔn)確性。

2、填補(bǔ)Pixel追蹤數(shù)據(jù)空白，提升廣告ROASCAPI比只使用Pixel能讓賣(mài)家更全面的了解整個(gè)轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，因?yàn)樗试S賣(mài)家整合諸如CRM數(shù)據(jù)和潛在的消費(fèi)者這樣的信息。

在使用CAPI之后，獨(dú)立站賣(mài)家可以將從系統(tǒng)獲取的數(shù)據(jù)(消費(fèi)者ID、訂單ID、購(gòu)買(mǎi)事件等)發(fā)送給Facebook廣告管理器，使服務(wù)器端歸因更加簡(jiǎn)單。

而且，獨(dú)立站賣(mài)家能夠更好的控制發(fā)送給Facebook的數(shù)據(jù)，通過(guò)提煉核心信息以定位廣告受眾，對(duì)廣告效果進(jìn)行積極的干預(yù)。

與此同時(shí)，CAPI可以幫助獨(dú)立站賣(mài)家匹配用戶的Facebook帳號(hào)，使賣(mài)家能夠及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，從而有效地衡量廣告的效果和原因。

也許有些賣(mài)家會(huì)擔(dān)心：同時(shí)使用Pixel和CAPI是否會(huì)產(chǎn)生重復(fù)的轉(zhuǎn)換事件？不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，F(xiàn)acebook CAPI內(nèi)建有自動(dòng)刪除重復(fù)數(shù)據(jù)的過(guò)程，以確保Pixel捕捉到的相同事件在發(fā)送Facebook的必要參數(shù)時(shí)不會(huì)重復(fù)計(jì)算兩次。

3、協(xié)助獨(dú)立站賣(mài)家遵守隱私所有主流瀏覽器都將阻止或限制第三方cookies，這在過(guò)去幾年已經(jīng)影響了新的隱私法規(guī)。

通過(guò)采用Facebook CAPI服務(wù)器轉(zhuǎn)換跟蹤解決方案，它不僅符合業(yè)界最新法規(guī)的隱私權(quán)，還能夠擺脫對(duì)cookie的依賴(lài)，幫助獨(dú)立站賣(mài)家更好地控制發(fā)布到平臺(tái)的數(shù)據(jù)。