關(guān)于亞馬遜平臺，賣家討論最多的是平臺A9算法，廣告在其中也有重要的影響和作用，使listing能夠獲得付費”權(quán)重“，可以更快地提高listing的排名和銷量，那么廣告如何影響listing呢？1、曝光。

廣告邏輯的切入點是更多的曝光比例，例如：一個詞的搜索量是固定的，如果賣家除了自然推薦位置，另一個廣告位置，賣家的曝光是兩倍，這個變化是巨大的，其他人的曝光比例會降低。

需要注意的是，自然曝光是固定的，但比例不固定，所以廣告曝光效果非常巨大，曝光更多，是更多的訂單機會，除了數(shù)據(jù)本身，未來基礎(chǔ)也更有優(yōu)勢。

2、點擊率。

更好的位置有更高的點擊率，這受到消費者習慣的影響。

在更準確的搜索下，買家不會愿意滑倒更多；廣告空間必須優(yōu)于自然空間。

無論是品牌推廣、展示推廣還是產(chǎn)品推廣，廣告空間的優(yōu)先級都高于自然空間，所以廣告吸引更高的點擊率是合乎邏輯的。

當曝光率翻倍時，意味著點擊量是流量的兩倍以上，差距又打開了；事實上，在這個時候，廣告開放的目的已經(jīng)實現(xiàn)，付費競爭到越來越高質(zhì)量的流量。

至于后續(xù)的轉(zhuǎn)變，實際上和自然流量一樣，它取決于listing本身。

接下來，賣家將提到一個listing的流量轉(zhuǎn)換率和流失率之間的關(guān)系，這也是判斷一個listing權(quán)重的一個重要考慮因素。

然而，考慮到流量的相互流失和轉(zhuǎn)換，實際上對單個listing的轉(zhuǎn)換和整體流量的轉(zhuǎn)換可能影響不大，只不過是影響相關(guān)推薦的位置，比如：如果賣家投資賣家的競爭產(chǎn)品，如果效果很好，即使賣家關(guān)閉廣告，listing也會永久與競爭產(chǎn)品相關(guān)。

相反，只要這些流量最終在這個詞下轉(zhuǎn)換，對整體的影響就會相對較小。

因此，廣告對listing本身的轉(zhuǎn)化幾乎沒有影響。

賣家看到廣告轉(zhuǎn)化率大于自然流量的原因是自然流量混亂，自然流量位置差；所以可以理解，廣告流量更準確，位置更好，轉(zhuǎn)化率相對較好，所以廣告轉(zhuǎn)化率相互比較好，不要與自然流量混淆。

所有的比較都決定了廣告的后續(xù)影響，例如：賣家打開的廣告抓住了曝光位置，以高于該位置的平均點擊率點擊到您的listing，并正常轉(zhuǎn)換。

這樣，賣家需要在這個位置競價，時間優(yōu)先，在這個詞下，賣家的自然位置也會相應(yīng)地改善，注意這里更多的是由轉(zhuǎn)化率決定的，而不是轉(zhuǎn)化率決定的。

從長遠來看，在這個詞下位置理論上可以更快地達到賣家應(yīng)該達到的最佳位置。

以上就是廣告影響listing的兩個方面，希望各位閱讀后能有所幫助。