現(xiàn)在做跨境電商品牌和過去做電商品牌的最大區(qū)別在于，品牌可以通過與用戶在線的無縫互動(dòng)快速獲得品牌建立的數(shù)據(jù)反饋。

判斷一個(gè)輕品牌是否已經(jīng)做起來的維度是企業(yè)積累了一定屬于自己的忠實(shí)客戶群，并且受眾會(huì)不斷與其品牌產(chǎn)生鏈接，這樣才能說明一個(gè)品牌做的還不錯(cuò)。

而對(duì)于如何判斷一個(gè)品牌到達(dá)怎樣的接受度才算在海外樹立了輕品牌形象，這因企業(yè)而異。

對(duì)賣方來說，逐漸積累用戶，創(chuàng)造出一定的銷售量，品牌形象與其產(chǎn)品、預(yù)算、規(guī)模一致。

對(duì)于大企業(yè)來說，它的需求是在短期內(nèi)形成品牌的傳播力更大，這個(gè)目標(biāo)最重要的是自己的要求。

也就是說，品牌最重要的是需要用戶的認(rèn)可和接受，否則只能說是商標(biāo)。

目前，大多數(shù)跨境電商企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型。

無論他們是跨境平臺(tái)商家還是過去依賴線下傳統(tǒng)貿(mào)易的商家，品牌是他們唯一能控制的。

否則，未來將會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)受限和賣家降價(jià)的現(xiàn)象。

品牌不是要不要做的問題，而是必須做的，重點(diǎn)是如何做起來。

許多大賣家仍然覺得他們?nèi)缏谋”驗(yàn)樗麄內(nèi)匀灰蕾嚻脚_(tái)。

一些企業(yè)從制造方面提升品牌，也是因?yàn)楣?yīng)鏈和產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)較好的階段，能夠開始關(guān)注品牌和產(chǎn)品溢價(jià)，而不是價(jià)格戰(zhàn)。

否則，跨境電商難以發(fā)展。

由于對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知不清，營銷道路不平坦，導(dǎo)致推廣不準(zhǔn)確，不了解品牌真正受眾，以及無法借助好內(nèi)容進(jìn)行高轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。

中國跨境電商企業(yè)在營銷過程中缺乏的是良好的內(nèi)容、定位和良好的素材。

在整個(gè)市場(chǎng)推廣過程中，品牌以用戶為中心，用戶了解品牌，反復(fù)進(jìn)行需要改進(jìn)的內(nèi)容和升級(jí)，最終才能達(dá)到一個(gè)很高的轉(zhuǎn)化。