在外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業(yè)考慮把自己的產(chǎn)品通過跨境電商平臺賣到歐美市場。

顯然借助電商平臺，不僅降低了運(yùn)營成本，而且使得中國企業(yè)更容易以自有品牌將產(chǎn)品銷往終端消費(fèi)者。

但是，在跨境電商運(yùn)營過程中，我們的出口企業(yè)是否考慮過其中的涉外商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)問題呢？事實(shí)上，許多跨境電商賣家在開始銷售商品時，根本沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性。

更可怕的是，有些跨境電商賣家會在毫無意識地情況下，做出國際商標(biāo)侵權(quán)的行為。

面對復(fù)雜的國際環(huán)境，各國經(jīng)濟(jì)、文化、政策的不同，如何才能在他國申請商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)、使用商標(biāo)呢？建議跨境電商企業(yè)可以從以下這幾個關(guān)鍵問題入手：1、涉外商標(biāo)申請需提前查詢：涉外商標(biāo)申請需要在注冊目標(biāo)國家或地區(qū)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，確定沒有相同和近似的商標(biāo)已經(jīng)率先注冊成功，對可能構(gòu)成近似的商標(biāo)需專業(yè)涉外律師進(jìn)行判斷，評估申請商標(biāo)的注冊成功率。

2、涉外商標(biāo)名稱要符合國情：在涉外商標(biāo)申請過程中，商標(biāo)命名及設(shè)計(jì)要符合注冊申請國的國情。

因?yàn)樯虡?biāo)在審查過程中，當(dāng)國審查員會根據(jù)既有的文化背景對商標(biāo)形態(tài)及意義主管解讀。

如果不考慮當(dāng)國國情，可能會與審查員的理解和認(rèn)知存在偏差，從而影響商標(biāo)注冊結(jié)果。

3、涉外商標(biāo)申請要趁早：無論是商標(biāo)注冊遵循“使用在先”還是“申請?jiān)谙取痹瓌t的國家，對于“走出去”的中國企業(yè)而言，涉外商標(biāo)盡可能的提早注冊，必然百利而無一害，一來可以防止被競爭對手或經(jīng)銷商惡意搶注；二來可以搶占市場，占領(lǐng)商機(jī)，提早布局。

4、跨類別注冊重點(diǎn)保護(hù)：根據(jù)涉外商標(biāo)注冊尼斯分類，商標(biāo)一共有45個類別，企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品情況，除了選擇核心類別進(jìn)行保護(hù)以外，同時對產(chǎn)品相關(guān)類別也要選擇性的保護(hù)，做好品牌延伸發(fā)展的保護(hù)，為企業(yè)未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，做好國際知識產(chǎn)權(quán)布局。

5、駁回復(fù)審很關(guān)鍵：當(dāng)收到涉外商標(biāo)注冊駁回通知書時，這并不意味著給涉外商標(biāo)判了“死刑”。

知識產(chǎn)權(quán)平臺代理的商標(biāo)也有被駁回的，但是通過我們海外專業(yè)的商標(biāo)律師進(jìn)行針對性的駁回復(fù)審，最后注冊成功的案例不在少數(shù)。

所以當(dāng)遇到商標(biāo)被駁回時，不要輕易放棄，駁回復(fù)審很關(guān)鍵，是關(guān)乎商標(biāo)能否成功注冊的關(guān)鍵步驟。

6、商標(biāo)注冊證不是終點(diǎn)：當(dāng)然，或許大多數(shù)的人都認(rèn)為，涉外商標(biāo)拿到注冊證就萬事大吉了，其實(shí)不然。

在取得商標(biāo)注冊證書以后，商標(biāo)的后期監(jiān)管和維護(hù)也是同樣重要的，特別是遠(yuǎn)在海外注冊的商標(biāo)。

有可能會因?yàn)槿狈ΡO(jiān)管而被他人侵權(quán)、在后者申請商標(biāo)時對商標(biāo)提出撤銷申請、商標(biāo)有效期滿忘記續(xù)展等，所以，商標(biāo)證書不是終點(diǎn)，企業(yè)品牌保護(hù)是持久戰(zhàn)。

跨境電商企業(yè)注冊國際商標(biāo)很重要，但是也要尋求有效的注冊方法，提前進(jìn)行商標(biāo)檢索、咨詢專業(yè)人士的意見等都可以從很大程度上規(guī)避商標(biāo)注冊風(fēng)險。