近日消息，谷歌宣布對所有賣家開放Google Shopping，將允許所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品。

這對零售商而言，能在真正決定預(yù)算分配之前就能接觸到Google shopping的流量;對谷歌增加Google Shopping付費(fèi)也能帶來更好的收入。

之前出現(xiàn)在谷歌購物Google Shopping結(jié)果的權(quán)限只對付費(fèi)廣告商開放，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，谷歌將允許所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對零售商和谷歌而言可以說都是一個(gè)好消息!Google Shopping是什么?在AdWords和Google Merchant Center(商家服務(wù)工具)的驅(qū)動(dòng)下，Google Shopping允許線上商店以一種比標(biāo)準(zhǔn)搜索或展示網(wǎng)絡(luò)廣告更理想的方式，來直接銷售產(chǎn)品。

例如，當(dāng)你在谷歌搜索連衣裙時(shí)，谷歌可能會以搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的形式產(chǎn)生一些基于廣告的搜索結(jié)果：雖然這種形式的廣告能提高銷量，為網(wǎng)站帶來有價(jià)值的流量，但它們的效果并沒有那么好。

因?yàn)檫@些廣告缺乏推動(dòng)電商銷量的轉(zhuǎn)化元素：如圖片、定制化、用戶評論、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和描述當(dāng)有人想搜索某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，他們肯定想看到具體的圖片，然后去想象如何使用該產(chǎn)品，而文字廣告是起不到這種效果的。

然而 當(dāng)用戶使用Google Shopping 搜索連衣裙時(shí)，用戶可以直接看到產(chǎn)品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價(jià)。

感興趣的話還可以點(diǎn)擊右邊的滾動(dòng)按鈕，這將會拉出更多的產(chǎn)品信息，一個(gè)幾乎無窮無盡的產(chǎn)品目錄可供選擇。

Google Shopping 就像一個(gè)比較網(wǎng)站，允許用戶同時(shí)瀏覽多個(gè)品牌的產(chǎn)品，而無需在搜索結(jié)果中來回切換。

影響谷歌產(chǎn)品搜索主要因素：標(biāo)題：產(chǎn)品的標(biāo)題放置產(chǎn)品關(guān)鍵字，可以提升相關(guān)性的排名。

價(jià)格：盡量找一些比競爭對手價(jià)格便宜產(chǎn)品，這樣容易在價(jià)格上獲得優(yōu)勢排在前面。

描述：突出產(chǎn)品的關(guān)鍵字，在有限的字?jǐn)?shù)中出現(xiàn)長尾關(guān)鍵字內(nèi)容。

Google shopping 操作步驟：注冊谷歌Google Merchant Center帳號，提交網(wǎng)站基本信息，包括網(wǎng)站驗(yàn)證，地址，郵編等等，(注意：網(wǎng)站驗(yàn)證要幾個(gè)小時(shí)到一天的時(shí)間)。

組織XML文件格式產(chǎn)品的信息。

谷歌官方提供固定的文本格式，有表格，文本形式，RSS1和API格式，文件里包括的必填屬性，推薦屬性，可選屬性。

一般選取RSS2.0格式制作，制作完成后，提交給Google Merchant Center后臺，一種是提交文件的URL，另一種是提交產(chǎn)品格式文件,提交完成后一般半小時(shí)左右就提示成功或者無效。

如果提交提示一直無效，可能一方面是文件格式屬性的問題，另一方面是產(chǎn)品本身的產(chǎn)品鏈問題，有的產(chǎn)品不適合做Google Shopping。

成功提交，在Google Merchant Center控制面版就可以顯示主產(chǎn)品，點(diǎn)擊數(shù)量以及API數(shù)據(jù)等。

Google Shopping對獨(dú)立站推廣引流的優(yōu)勢谷歌把最好的位置和最好的表現(xiàn)樣式給了Google shopping，目前該領(lǐng)域競爭比較小，因?yàn)楝F(xiàn)階段懂得Google shopping引流廣告的賣家并不多。

另外，還具備電商推廣引流的幾個(gè)特點(diǎn)：谷歌廣告是目前谷歌搜索引擎內(nèi)唯一以圖片展示的廣告;標(biāo)有實(shí)時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格;最基本的產(chǎn)品描述;產(chǎn)品是否免運(yùn)費(fèi)會得以展示;產(chǎn)品打折信息會直接顯示;點(diǎn)擊之后會直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品頁面。

為什么Google要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)阻擊亞馬遜呢?原因其實(shí)也很簡單!涉及到了地盤之爭了，早先兩家井水不犯河水，大家相安無事，Google做自己的流量廣告生意，亞馬遜做自己的電商賣貨、賣家商城生意并找Google買廣告和流量，但漸漸的亞馬遜要將流量廣告變成自己的核心業(yè)務(wù)板塊，之前亞馬遜和Google也已經(jīng)鬧掰過幾次，相信未來Google和Facebook也會更多的開放這方面的功能給到更多的電商賣家。

這個(gè)道理其實(shí)與百度自己要做電商，阿里和京東不開心也是一個(gè)道理，只是中國是反過來的。

不僅僅Google、Facebook開始有行動(dòng)，美國老牌零售商Target也開放了第三方賣家入駐，中美貿(mào)易戰(zhàn)打的火熱，可是商家卻沒閑著啊! 傳統(tǒng)零售商現(xiàn)在也感受到了越來越強(qiáng)的壓力，貿(mào)易戰(zhàn)越兇，未來訂單碎片化的趨勢越發(fā)明顯，電商平臺的優(yōu)勢也就越發(fā)明顯，傳統(tǒng)渠道就會越危險(xiǎn)。