亞馬遜于12月推出了一項(xiàng)新的廣告功能Portfolio，旨在幫助賣家們管理和追蹤他們在Sponsored Product(點(diǎn)擊付費(fèi)廣告)和Sponsored Brand(原標(biāo)題搜索廣告Headline Search Ad)上的支出。

Portfolio提供了一種新的方式來創(chuàng)建關(guān)于SP廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組。

通過該功能，賣家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行選擇，并根據(jù)品牌、類別、季節(jié)或任何你選擇的方式來組織廣告系列。

這項(xiàng)新功能正在逐步開放給使用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶。

如果你還沒有在賬戶中看到“Portfolio”選項(xiàng)(如下圖)，請繼續(xù)密切關(guān)注。

什么是亞馬遜Portfolio?據(jù)亞馬遜稱，廣告商現(xiàn)在可以在一個(gè)特定的日期范圍內(nèi)管理多個(gè)廣告系列的總支出。

當(dāng)Portfolio預(yù)算達(dá)到上限或者到達(dá)結(jié)束日期時(shí)，相關(guān)的廣告系列將會暫停，并會通知廣告商增加預(yù)算或延長結(jié)束日期以恢復(fù)廣告系列。

數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy產(chǎn)品開發(fā)副總裁David Weichel表示：“Portfolio功能實(shí)際上就是‘共享預(yù)算’，因此多個(gè)廣告系列可以在特定期限內(nèi)從相同的指定預(yù)算中提取資金。

”以下是亞馬遜Portfolio的功能列表：1、對廣告系列進(jìn)行分組和組織2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限3、評估你在各個(gè)廣告系列中的表現(xiàn)4、新的結(jié)算單5、從一個(gè)賬戶管理多個(gè)商店6、從單個(gè)登錄名訪問多個(gè)賬戶(最多200個(gè)賬戶)亞馬遜Portfolio對賣家有用嗎?關(guān)于這項(xiàng)全新功能，CPC Strategy給出了一些初步反饋：當(dāng)賣家根據(jù)品牌或產(chǎn)品線制定預(yù)算時(shí)，使用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。

通過使用預(yù)算上限功能，可以確保這個(gè)月的支出不會超過所設(shè)置的預(yù)算上限。

亞馬遜Portfolio功能對于那些有固定預(yù)算上限的賣家來說也很有用。

他們只要把所有廣告系列放在同一個(gè)Portfolio中并設(shè)置好每日預(yù)算即可。