選品一直是令人頭疼的問題。

鋪貨？都2019年了，鋪貨模式早已不適用，現(xiàn)在流行精細(xì)化、數(shù)據(jù)化選品了！怎么精細(xì)化呢？透過兩大案例分析，告訴你如何精細(xì)化選品。

案例一：狗窩在美國非常暢銷，進(jìn)入這個(gè)市場？ “美國人有很多人養(yǎng)寵物，亞馬遜的這類產(chǎn)品也非常暢銷。

我覺得它的市場應(yīng)該很大，并且能夠在亞馬遜上賣得很好。

”一位售賣狗窩的賣家說，但是，Lin 卻不建議他進(jìn)入該市場，并逐條進(jìn)行了分析：第一，狗窩這類產(chǎn)品前100名的賣家，亞馬遜自營占了87.5%，只有12.5%的賣家來源于第三方。

這意味著賣家進(jìn)入市場是直接與亞馬遜進(jìn)行競爭；第二，前100名當(dāng)中只有27個(gè)品牌，17個(gè)賣家，如果前100名里面有100個(gè)品牌，那意味著賣家進(jìn)入市場或許還有機(jī)會(huì)；第三，在前100名的產(chǎn)品當(dāng)中，最新的產(chǎn)品是一年前上架的，該賣家通過一年的努力，才跑到亞馬遜前100名。

一年半的產(chǎn)品大概兩個(gè)，其它的產(chǎn)品在兩年或三年，這意味著如果賣家要做狗窩產(chǎn)品的話，有可能兩年后才能制成爆款，甚至還要跟大賣競爭。

在亞馬遜平臺(tái)上，其自營的類目大概有500個(gè)。

如果不能避開這500多個(gè)雷區(qū)，進(jìn)去就等于跟亞馬遜直面競爭，造成流量資源的短板。

案例二：嬰兒座椅，但太重了，且維修麻煩，能做嗎？ 一位賣家稱，“一朋友在亞馬遜做嬰兒座椅做得非常好。

但是他說我不能做，因?yàn)楫a(chǎn)品太重了，而且售后維修很麻煩。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索這款嬰兒座椅沒有特別大的搜索量，但是如果中東當(dāng)?shù)氐膵雰鹤萎a(chǎn)品沒有我的好，同時(shí)我的線下渠道又很完善，那是否能先布局？”Lin 建議道，如果產(chǎn)品是好的，各種認(rèn)證齊全，在市場有需求的情況下，不妨試試。

既然產(chǎn)品太重且售后維修麻煩，大部分人做不了，如果自己能做則意味著有機(jī)會(huì)。

從線下布局不失為一個(gè)好方法。

Lin分析道，類似以產(chǎn)品為趨向的企業(yè)，第一，找對(duì)市場，究竟在美國還是日本亦或中東，此為首要考慮因素；第二，找對(duì)市場后，賣家想選擇通過平臺(tái)還是自己做獨(dú)立站，此為次要考慮因素；第三，找對(duì)了平臺(tái)以后，就是選品。

大部分賣家在選擇市場、選擇產(chǎn)品的時(shí)候，特別是新賣家，他們更關(guān)注的是榜單排名，然后去跟賣那些賣得比較好的產(chǎn)品。

這在原則上是不可行的，建議賣家在選擇一款產(chǎn)品的時(shí)候要考慮以下幾點(diǎn)：1、利潤，當(dāng)賣家選擇一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，可以把搜索出來的頁面里，銷量或利潤率排在前100名的產(chǎn)品排出來，再做選擇；2、競爭因素，包括有沒有品牌、listing是否完善、賣家多不多、亞馬遜是否自營、跟亞馬遜同級(jí)別的超賣和大賣是否有涉及到該產(chǎn)品；3、反向思維，很多賣家會(huì)去選擇一些客單價(jià)低，且利潤薄的產(chǎn)品，可像一些大型的，大部分人做不了認(rèn)證又非常多的產(chǎn)品，只要賣家能夠找到工廠確保認(rèn)證齊全的情況下，是可以做的。

所以，沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；4、挑“軟柿子”，許多賣家在選品的過程當(dāng)中都喜歡挑稍微“軟一點(diǎn)的柿子”捏，這些“軟一點(diǎn)的柿子”基本上符合一些特性，一、品牌沒顧慮；二、新賣點(diǎn)；三、上架時(shí)間段仍是新品階段，意味著跟其他賣家在差不多的起跑線上。

精細(xì)化選品的7大維度 1、理性選擇類目，在前100名的產(chǎn)品當(dāng)中，不要找前幾名壟斷的產(chǎn)品，因?yàn)楹髞碚卟灰欢堋熬由稀?；類目需具備一定的行業(yè)趨勢，不能是前幾個(gè)月漲勢很好，后面衰退，這樣會(huì)令賣家做出錯(cuò)誤的判斷。

2、產(chǎn)品分析，首先看市場容量，其次看競爭對(duì)手，最后是流量和價(jià)格成本。

3、利潤分析，一是產(chǎn)品選擇；二是頭程選擇；三是亞馬遜FBA費(fèi)用；四是標(biāo)的。

4、合理定價(jià)，很多產(chǎn)品80%集中在某一個(gè)區(qū)間段，如果卡住了價(jià)格區(qū)間，可能導(dǎo)致喪失一部分價(jià)格區(qū)間的流量，所以合理的定價(jià)也很重要。

5、review調(diào)研，怎么判斷一款產(chǎn)品是不是刷出來的？賣家可以借助市場上的Fakespot插件工具，如果產(chǎn)品頁面顯示的是A，評(píng)論基本上是真實(shí)的；如果頁面上顯示的是F，可以判斷是刷出來的。

通過這樣的工具可以提高選品效率。

6、選品控制力，在選品時(shí)要注意產(chǎn)品商標(biāo)和專利的查詢，這部分可以借助供應(yīng)商。

而供應(yīng)商可以通過展會(huì)、產(chǎn)業(yè)帶和工廠去溝通尋找。

7、成本核算，包括產(chǎn)品成本、物流成本、FBA成本和運(yùn)營成本。

在運(yùn)營成本上，需要提醒賣家的是，選擇產(chǎn)品的時(shí)候，要考慮包裝尺寸。

因?yàn)橛锌赡芏喑?厘米，就多出3美金的FBA費(fèi)用。