巧設(shè)Bing轉(zhuǎn)化目標，正確跟蹤Bing效果

BOL出海優(yōu)選站跨境百科2019-08-3021150

在必應廣告開始投放前，很多廣告主經(jīng)常被必應復雜的轉(zhuǎn)化跟蹤弄的不知所措。

轉(zhuǎn)化跟蹤是必應提供的一個免費工具，可為您揭示客戶在與您的廣告進行互動后所采取的動作：他們是購買了您的產(chǎn)品、注冊了您的簡報、給您的商家致電還是下載了您的應用。

如果客戶完成某個您設(shè)定為有價值的操作，就記為一次轉(zhuǎn)化。

跟蹤轉(zhuǎn)化情況至關(guān)重要，因為轉(zhuǎn)化情況可以讓您洞悉廣告效果對您業(yè)務的成功有哪些直接的影響，還能幫助您識別哪些廣告和關(guān)鍵字對您的業(yè)務來說效果最為理想。

今天特意為大家?guī)砣绾握_的設(shè)置和添加Bing轉(zhuǎn)化跟蹤？在開始之前，我們先來說說兩個核心詞：1. UET——是用于追蹤并記錄用戶點擊廣告進入廣告主網(wǎng)站后的各種行為的功能。

安裝Universal Event Tracking(UET)代碼是Bing ads幫助廣告主進行轉(zhuǎn)化跟蹤統(tǒng)計(conversion tracking)前所必需的工作步驟，同時也助力于統(tǒng)計受眾群體列表，用于搜索再營銷。

2. Conversion Tracking——是指追蹤并記錄廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化類型和數(shù)量的過程。

通過ConversionTracking，廣告主可以知道轉(zhuǎn)化具體來自哪個廣告、哪個關(guān)鍵詞、廣告組或廣告系列，幫助廣告主了解如何更有效地投資，以提升ROI。

UET和Conversion Tracking是設(shè)置代碼時兩項必要的操作內(nèi)容。

那么，怎么設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤呢。

我們分兩大塊來講解。

一、Bing可以實現(xiàn)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標轉(zhuǎn)化目標用于幫助大家根據(jù)實際情況選擇某一種行為作為想統(tǒng)計的轉(zhuǎn)化類型。

在創(chuàng)建時，共有5種類型可供選擇。

1. 目標頁（Destination URL）目標頁（Destination URL）：即將用戶到過某特定網(wǎng)址和頁面的行為作為轉(zhuǎn)化。

是最基本的一個轉(zhuǎn)化目標，適用于所有使用必應的廣告主。

如當我們需要統(tǒng)計到達聯(lián)系我們頁面的潛在訪客有多少、有多少用戶進入了購物車頁面和支付頁面等等，就可以應用此轉(zhuǎn)化類型將相應的頁面設(shè)置為轉(zhuǎn)化目標。

2. 時長(Duration) 時長（Duration）：即將用戶在網(wǎng)站上停留超過一定時間的行為作為轉(zhuǎn)化。

例如：記錄用戶在網(wǎng)站上停留超過3分鐘的時間作為轉(zhuǎn)化，就可以應用此轉(zhuǎn)化類型。

通常情況下，我們會設(shè)置的時間周期有1分鐘，3分鐘和5分鐘等等。

用戶的停留時間越長，說明用戶質(zhì)量越高，最終和我們達成合作的可能性就越大。

時長轉(zhuǎn)化可有效幫助我們分析網(wǎng)站對用戶的興趣度如何，從而對網(wǎng)站進行調(diào)整優(yōu)化，用更吸引人的內(nèi)容助力用戶提升停留時間。

3. 每次訪問頁數(shù)（Pages viewed per visit）每次訪問頁數(shù)（Pages viewed per visit）：此選項用于記錄追蹤用戶在網(wǎng)站上所有瀏覽頁數(shù)的數(shù)量。

例如：記錄用戶在網(wǎng)站上瀏覽頁數(shù)超過5頁的行為作為轉(zhuǎn)化。

通過此轉(zhuǎn)化目標，我們可以從側(cè)面了解到網(wǎng)站對于訪客的吸引力和興趣度如何，可作為優(yōu)化網(wǎng)站的一個參考指標。

建議設(shè)置的目標值是1.5頁。

從服務過的客戶看，投放效果表現(xiàn)好的B2B網(wǎng)站的平均頁數(shù)一般在1.5頁以上，B2C網(wǎng)站一般在2.5頁甚至更多的頁面。

通過觀察瀏覽網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的高低，可有效觀測訪客對網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力和興趣度。

4. 手機APP安裝（Mobile app install）手機APP安裝（Mobile app install）：即將用戶點擊廣告下載手機應用的行為作為轉(zhuǎn)化。

這種類型多適用于跑APP類的用戶，用于追蹤記錄下載移動應用的行為。

其實，在Bing賬戶搭建過程中，添加app extension時系統(tǒng)會自動添加相應的轉(zhuǎn)化目標。

5. 事件（Event）事件（Event）：即將用戶在網(wǎng)站上某一指定行為作為轉(zhuǎn)化，經(jīng)常用于追蹤用戶在網(wǎng)頁中的點擊行為。

此項需額外生成一段自定義代碼，是所有目標中操作最繁瑣，但被普遍喜歡的一種類型。

比如,當我們想統(tǒng)計有多少用戶點擊了網(wǎng)站上的郵箱鏈接，用戶在網(wǎng)站中提交表單的數(shù)量有多少，下載某些網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)量是怎么樣的，或者是否有人播放了網(wǎng)站視頻的行為等時，都需要用到此轉(zhuǎn)化目標以追蹤到用戶行為。

二、Bing可以實現(xiàn)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標了解并進行了轉(zhuǎn)化目標操作設(shè)置后，還是統(tǒng)計不到轉(zhuǎn)化，不能對賬戶進行更精準的優(yōu)化怎么辦呢？看著賬戶日益漸高的花費，到底如何更有效地提高投資回報率呢? 別擔心，跟著我來看下如何正確的添加必應代碼，幫助你檢測代碼是否添加正確。

必應代碼有兩種添加形式，網(wǎng)站和第三方工具。

我們先來看看網(wǎng)站如何設(shè)置？1. 在Bing ads中創(chuàng)建UET Tag 在Bing ads中創(chuàng)建UET Tag。

如圖中位置，點擊“Create UET tag”,輸入名稱，點擊保存即完成UET tag代碼。

然后將代碼粘貼到網(wǎng)站母版頁或所有頁面的<head></head>之間即可。

2. 創(chuàng)建conversion goals 在五種轉(zhuǎn)化目標里，目標頁、時長、每次訪問頁數(shù)、手機APP安裝只需要在賬戶里設(shè)置即可，無需額外添加代碼。

事件目標需要額外對代碼進行自定義。

如圖中所示，變量ec,ea,el和ev可自由定義。

其中ev須為數(shù)字，所粘貼的代碼必須包含四個變量中的1個。

針對各變量可完全自定義，我的建議是這樣的：ec: event category，即所追蹤的事件。

如視頻播放，則可定義為'video。

ea: event action，即所追蹤的用戶動作。

例如‘play’或'pause'。